近年国产动画电影市场研究与展望

摘要

二零一一年，我进入上海电影集团东方发行公司实习工作，参与了多部动画电影的宣传与发行工作，其中包括动画电影《西柏坡》、《喜羊羊和灰太狼之开心闯龙年》、3D《大闹灭宫》等，亲身经历了中国动画电影市场营销的过程与现状，有喜有忧。深切感受到中国动画电影市场身处“四多（大）四少（小）”的尴尬处境。与世界动画电影强国和地区相比，我们缺少成熟的产业链，足够多的精英创作团队，成熟稳定的市场和观众以及强大的产品衍生队伍。
　　 众多中国动漫从业者觉察到了问题所在，试图寻找出问题的关键并将之解决。其中，具有代表性的有:上海美术电影制片厂与好莱坞顶级动画制作公司特艺集团合作拍摄的3D《大闹天宫》;北京电影学院动画学院孙立军团队耗时三年，斥资1.2亿元打造的纯本土动画大片《兔侠传奇》，两部电影从巨额投资、打磨剧本、商讨制片、精心制作、强强联合、明星加盟、产业化发行等方方面面做到近乎完美，然而结果却远远没有达到预期的效果，无论从票房收益还是影响力都未在观众群中掀起太大的波澜。相比较中为洋用的好莱坞动画电影《功夫熊猫》和成本低廉，画面粗糙、平面简单的《喜羊羊和灰太狼》系列获得名利双收、盆满钵满的佳绩，中国动画电影不得不重新进行思考与定位。
　　 本文首先以“名称”角度为切入点，概述了动画电影的定义和动漫产业的基本特征;回顾了国产动画电影市场的形成及演变的过程，从市场、企业、人才、创意四大方面总结了目前国产电影所面对的瓶颈;重点以2011年集中上映的《兔侠传奇》、《藏獒多吉》、《魁拔之十万火急》、《赛尔号之寻找凤凰神兽》四部具有代表性的国产动画电影为具体案例，从创意、制作和市场等方面揭示出中国动画电影产业的现状和存在的问题;并与美国、日本和欧洲三地为参照对象，总结分析它们的市场成功之道，目的是为了分析并探寻出近两年来，中国动画电影市场蓬勃发展、影片数量迅速上升，却难有经典、卖座影片的尴尬境地的具体原因;其意义在于，分析成功影片的优势，找到失败影片的不足，为今后动画电影的创意、制作和市场宣发起到一定的借鉴作用;根本目的是为推动中国动画电影的蓬勃发展起到微薄之力。文章最后，提出了殷切的希望祝福:中国动画电影需要仰望星空的勇气，更需要脚踏实地的实干精神。

目录

摘要

前言

第一章 动画电影概述及国内市场发展

1．1 动画电影定义

1．2 动漫产业的基本特征

1．3 国产动画电影市场演变

第二章 中国动漫产业现状概述

2．1 市场大，产业小

2．2 公司多，佳作少

2．3 高校多，人才少

2．4 Copy多，原创少

第三章 国内动画电影市场分析

3．1 市场化企划

3．1．1 电影项目环境分析

3．1．2 观众需求分析

3．2 工业化生产

3．2．1 动画电影流水线作业

3．2．2 动画电影标准化配方

3．2．3 类型化产品

3．2．4 系列化项目

3．3 院线化发行

3．3．1 电影放映、促销策略

3．3．2 四部影片总票房汇总

3．3．3 《功夫熊猫》票房成功案例分析

3．4 传媒化运营

3．5 产业化开发

3．5．1 动画电影产业价值链品牌系统

3．5．2 动画电影产业价值链商品阵容

第四章 全球化语境下探寻国产动画电影自强之路

4．1 洋品牌的立足之道

4．1．1 美国动画电影“大题材、大制作”的模式

4．1．2 日本动画电影“漫画先行”模式

4．1．3 欧洲动画电影“艺术性与思想性”兼容并蓄

4．2 美日欧三地动画电影带来的启示

第五章 结语：国产动画电影要仰望星空，更要脚踏实地

致谢

参考文献

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