传统媒体微博话语权力研究——以部分南方系报刊新浪微博为例

摘要

微博是近几年出现的一种新的信息传播平台，它的话语权结构在互联网各种应用特别是在博客的话语权结构调整的基础上进一步调整。
　　 本文就基于几份南方系报刊的新浪微博，通过抽样调查和内容分析，结合对其他微博用户的抽样调查对比，提出微博尽管赋予人们广阔的话语空间，但不同用户的话语权力差异呈扩大趋势，传统媒体的话语垄断地位被打破，微博个人意见领袖是其话语权力的主要竞争者，但其话语权力优势地位仍不可撼动，尤其在新闻事件的报道方面，甚至通过对微博的利用传统媒体的话语权力会不断得到巩固加强。
　　 本文由六个章节组成。第一章整体梳理了传统媒体和微博的背景状况，整理了研究现状，结合先例提出研究方法。第二章针对传统媒体进驻微博的情况进行了论述，并点出其在微博中话语权力的问题。第三章解决相关微博话语权力问题，为后文做整体理论铺垫。第四章和第五章主要以南方系报刊新浪微博为研究对象，通过抽样调查、内容分析、对比分析等研究方法，探讨南方系报刊在新浪微博上的话语权力情况，进而延伸窥探传统媒体的微博话语权力情况。第六章是对全文的总结和观点的提出，既认为传统媒体在微博上的话语权力受到威胁，但仍掌握较大话语权，尤其在新闻事件的报道方面。同时针对传统媒体的微博现状，提出几点传播建议。

目录

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景

1．1．1 微博现象

1．1．2 传统媒体的微博处境

1．1．3 传统媒体中的南方系报刊

1．2 研究意义

1．2．1 了解传统媒体在微博中的生存状况

1．2．2 明晰传统媒体在微博中依然掌握话语权

1．2．3 有助于传统媒体在微博中继续做成强势媒体

1．3 研究现状

1．4 研究方法

1．5 研究创新点

第二章 传统媒体进驻微博的背景分析

2．1 新媒体的出现突显传统媒体的问题

2．2 受众媒体使用习惯的改变

2．3 媒体话语权的分散

第三章 微博的公共话语权力及其分配

3．1 微博话语权力溯源

3．2 微博对话语权力的解放

3．3 微博话语权力的分配

第四章 对几份南方系报刊新浪微博的内容分析

4．1 选择南方系报刊新浪微博作为研究对象的原因

4．2 研究假设

4．3 研究方法

4．3．1 特定样本统计分析

4．3．2 其他微博样本的选定

4．3．3 微博事件的选定

4．3．4 抽样时间段的选定

4．4 数据的基本情况

4．5 研究结论

第五章 传统媒体行使微博话语权力的形式

5．1 传统媒体微博话语权力的使用形式

5．1．1 传统媒体微博页面设置

5．1．2 传统媒体微博粉丝数量和加V情况

5．1．3 传统媒体微博内容

5．1．4 传统媒体微博评论量转发量

5．2 传统媒体微博话语权力使用活跃度

第六章 传统媒体对微博话语权力的掌握与重新建构

6．1 传统媒体微博话语权力的控制分析

6．1．1 传统媒体的微博优势

6．1．2 传统媒体对新闻事件的微博话语控制

6．2 传统媒体对微博话语权力的建构

6．2．1 传统媒体微博重新建构话语权

6．2．2 传统媒体微博传播策略建议

结语

致谢

参考文献

攻读学位期间的研究成果

声明