中国电影“走出云”之路——从《金陵十三钗》、《十二生肖》海外推广谈起

摘要

中国电影是中国向世界展现国家形象、传播中华文化的重要载体，是中国文化软实力的重要表现方式。近年来，中国电影国内市场发展迅速，国内票房收入每年都在以35％的速度增长;与之相反的是，中国电影海外票房收入呈现明显下降趋势。中美电影新政的出台对中国电影市场产生了较大的影响，中国电影在面对好莱坞更大规模走进来的同时，更应该思考如何更好地“走出去”，这既是中国电影面临的现实问题，也是本课题研究的重要内容之一。
　　 随着中国经济的快速发展，中国的国际地位越来越高，但中国文化在国际上的影响力却没有相应提高。近几年，中国电影在国际影坛上的地位有所下降，在国内引起极大关注的国产影片，却难以在国际电影市场上拥有自己的一席之地，这非常值得我们关注和研究。本文从在海外市场推广方面有代表性的影片谈起，来研究中国电影“走出去”这一课题。
　　 本文共分六章。第一章阐明本研究的目的、意义、内容与方法;第二章探讨中国电影“走出去”的战略意义;第三章总结中国电影“走出去”的历程、现状及内在的驱动力量;第四章解析在“走出去”方面具有代表性的影片;第五章分析中国电影在拓展国家市场时所遇到的困境与策略;第六章借鉴其他国家电影对外传播的成功经验。
　　 本文主要结论是中国电影人为中国电影对外传播作出了积极的探索，并取得了一定的成就，但中国电影需要进一步提高在国际上的影响力，需要学习其他国家的成功经验，把本土文化和先进的影视视听技术结合起来，关注当下中国社会的变革和普通百姓的生活，通过和其他国家合拍，学习、运用国际先进的技术及制作理念，制作出符合人类普世价值的影片。同时，政府也应该对中国电影给予更多政策上的扶持，以帮助中国电影在国际影坛上建立自己的一席之地。

目录

摘要

第一章 绪论

1．1 课题背景、意义及目的

1．1．1 课题背景

1．1．2 课题意义及目的

1．2 文献综述

1．3 研究目标、内容及方法

1．3．1 研究目标

1．3．2 研究内容

1．3．3 拟解决的关键问题

1．3．4 拟采取的研究方法

第二章 中国电影“走出去”的战略意义

2．1 塑造与传播国家形象的需要

2．2 提升中华文化的世界影响力

第三章 中国电影“走出去”的历程、现状及内驱力

3．1 中国电影“走出去”历程

3．2 中国电影“走出去”现状

3．3 中国电影“走出去”的内驱力

第四章 中国电影“走出去”案例探析

4．1 《金陵十三钗》海外市场失利原因分析

4．1．1 价值观的差异

4．1．2 影像与历史之悖论

4．1．3 演员与角色之错位

4．2 《十二生肖》成功在海外推广的原因分析

4．2．1 动作片具有国际影响力

4．2．2 影片主题具有普适性

4．2．3 国际化制作与发行

第五章 中国电影“走出去”的困境与策略

5．1 中国电影“走出去”的困境

5．1．1 关于文化折扣

5．1．2 关于影片类型

5．1．3 电影产业发展不足

5．1．4 管理和制度欠健全

5．1．5 缺乏高端专业人才

5．2 中国电影拓展国际市场的策略

5．2．1 表达人类普世价值

5．2．2 展现民族文化要契合国际语境

5．2．3 找到国际文化最小公倍数

5．2．4 开展高端国际合作

5．2．5 争取政策扶持

5．2．6 培养具有国际视野的专业人才

第六章 其他国家电影对外传播的借鉴与启示

6．1 美国电影全球传播的策略与启示

6．1．1 积极传播正面价值观

6．1．2 多元文化大众化

6．1．3 整合全球资源

6．2 韩国电影兴起之道

6．2．1 以市场为导向

6．2．2 本土化定位

6．2．3 政府政策的支持

6．3 印度等国家电影发展借鉴

结语

致谢

参考文献

声明