微时代下微博武术文化传播现状及策略研究

摘要

当今时代，以微博、微信为主的微媒体快速发展，并且，随着文化自信、文化软实力等口号的不断提出，我国对本国传统文化的重视程度与日俱增，了解武术文化的传播状况对于整个武术行业的发展意义重大。但是目前关于微时代武术文化传播的理论研究还比较少，因此，本文研究主要以微时代微博武术文化传播的现状为主要内容，运用文献资料法、案例分析法、内容分析法、逻辑分析法等方法，分别对比了腾讯微博、网易微博、搜狐微博以及新浪微博四大平台中武术文化传播情况之后，选取以新浪微博为主的传播平台进行分析，包括微博武术文化传播的传播者、传播内容、传播效果等方面，尽可能详尽的描述微博武术文化传播的整个传播过程，从而对微博武术文化传播的现状进行分析，并根据目前微博中武术文化传播的现状给出相关策略。 本研究的主要结论为: 1.就传播平台来说:新浪微博作为微博月活跃用户最多的平台，名人资源丰富，涵盖了各行各业的精英人士，其中也包含大量武术博主，这给武术文化传播提供了一个很好的传播平台，但各微博博主之间互动性不够，传播特色不明显. 2.就传播者来说:随着许多官方机构在微博中的入住，对武术文化的传播起到了一定的促进作用。但经过研究发现，现在入住的很多官方机构或是地方协会机构，传播态度并不是很积极，在微博的活跃度，内容的传播，以及微博的传播力度等方面都有待提高，甚至有的官方机构微博的更新日期还停留在2014年。 3.就传播手段来说:在大众传媒时代，信息的传播主要以文字，图片或是视频等方式进行，随着新媒体的发展，文化的传播方式不断被创新。自2017-2018年热点事件之后，当前在微博中对武术文化的传播力度有所加大，但是传播手段还是以传统的传播手段为主，创新点和吸引力还不够。 4.就总体传播状况来说:目前微博中武术文化传播的两极分化现象比较严重，以拳击格斗为主的赛事受到广泛关注，并且个官方机构传播力度较足，虽然传统武术现在也得到进一步的关注，但是传承人的传播力度还不够，传播比较空泛，不够系统和详细。 本文的主要策略为: 1.官方机构引领航向，武术博主各显神通促传播 2.增进与微博红人之间的交流互动，形成微博联盟 3.各微博主找准定位，别具一格，形成自己的传播风格 4.召集传媒人才，创新传播手段，增加武术文化传播的趣味性 5.线上线下定期互动，一体化发展，使武术更加生活化.

目录

摘要

1．1选题背景

1．2研究意义

2．1．1基本概念的界定

2．1．2理论现状

2．2关于微博的研究

2．2．1基本概念的界定

2．2．2理论现状

2．3关于武术文化传播的相关研究

2．3．1武术文化传播的概念

2．3．2关于武术文化传播的理论研究

2．3．3关于武术文化传播路径研究

2．4关于微博武术文化传播的理论支持及传播特点

2．4．1理论支持

2．4．2微博中信息传播特点

3研究对象与方法

3．1研究对象

3．2研究方法

3．2．1文献资料法

3．2．2案例分析法

3．2．3内容分析法

3．2．4逻辑分析法

4研究结果与分析

4．1微时代下微博武术文化传播现状分析

4．1．1微博武术文化的传播平台

4．2．2微博中武术文化传播的传播者

4．2．3微博武术文化的传播内容

4．2．4微博中武术文化传播效果分析——以微博武术热点事件为例

4．2微博中武术文化传播的优势

4．2．1微博草根性的特点为武术爱好者提供了施展拳脚的新平台

4．2．2微博裂变式的传播特点加快了武术文化的传播进程

4．2．3微博多样化的传播手段使武术文化魅力剧增

4．3武术文化在微博传播中遇到的问题

4．3．1许多官方机构未能各尽其职

4．3．2各微博武术博主活跃度不够，并且缺乏主动性

4．3．3以传统传播手段为主的文化传播模式，缺乏新意

4．3．4传统拳种传播杂而不精，传播力度不够

4．3．5武术传播两极分化现象严重

4．4微时代下微博武术文化传播策略

4．4．1官方机构引领航向，武术博主各显神通促传播

4．4．2增进与微博红人的交流互动，形成微博联盟

4．4．3各微博主应找准定位，别具一格，形成自己的传播风格

4．4．4召集传媒人才，创新传播手段，增加武术文化传播趣味性

4．4．5线上线下定期互动，一体化发展，使武术更加生活化

5．1结论

5．2建议

参考文献

致谢

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