新闻网站赢利模式分析及公共政策设计

摘要

网络媒体是随着互联网技术的进步和创新而出现的。1998年5月，联合国新闻委员会召开的年会上正式将互联网称之为继报刊、广播、电视传统大众传媒之后新兴的第四媒体。网上资讯的主要内容都来自于媒体网站，而新闻是用以吸引用户的第一手段，也直接关系到网站的经营。在全球互联网信息传播业迅猛发展的今天，中国新闻界迅速生成了一种全新的网络媒体阵列，媒体网站无论是信息传播的方式还是商业运作的方法，都发生着巨大的变化，尤其是在传统媒体联合推出大型新闻网站如北京千龙网、上海东方网后。新闻网站的主要任务是新闻宣传，但是必须要有自己的造血机制，形成健康的赢利模式，才能获得持久的发展动力。新闻网站本身面临着建立、发展、管理、经营和技术等问题，困难的核心问题是体制机制问题，赢利模式的形成需要合适的经营机制做保障。管理层也面临着不断修正对新闻网站的认识，不断出台新闻网站管理办法和鼓励政策的需要。 中共中央政治局提出“以创新的精神加强网络文化建设和管理”，对新闻网站的发展带来了新的机遇和挑战。 本文立足于公共政策设计，重点研究新闻网站的赢利模式。全文从新闻网站的概念界定和基本特点入手，研究了国内外新闻网站的发展历史和现状，阐述了赢利模式不清晰是中国新闻网站发展的瓶颈，分析了中国新闻网站赢利模式的现状与问题，最后提出了创新中国新闻网站赢利模式的公共政策设计，以求支持中国的新闻网站在市场竞争环境下得到健康的发展。