国际电影节的品牌传播模式研究——以上海国际电影节为例

摘要

进入21世纪，全球电影产业蓬勃发展，全球电影票房每年骤增，其中中国电影市场发展尤为迅速，已跃居世界第二位。从文化角度看，电影俨然已成为国家文化“软实力”重要代表。在这样的背景下，国际电影节作为连接全球电影的桥梁，集经济效应、社会效应于一身，显得越发重要。以上海国际电影节为代表的国内电影节在促进中国电影产业发展、推动中国电影走出去和加强海外文化交流中起到的作用越来越大。但由于我国电影节发展起步较晚，不够成熟，在品牌传播方面，与国际知名电影节相比存在很大差距。
　　为了解决这个问题，本文聚焦上海国际电影节，进行案例研究，主要通过研究目前的品牌传播效果，发现现存问题，从而提出品牌传播模式建议。
　　本文首先运用了内容分析、问卷调查等研究方法，创新性的从受众研究（分为普通大众、业界人士两方面）角度，系统分析目前上海国际电影节的品牌传播现状。
　　在受众研究的基础上，针对上海国际电影节的品牌传播，本文运用数理统计法、相关分析法、回归分析法对上海国际电影节近6年的传播效果进行统计分析，从品牌力（主要包括品牌认知度、品牌关注度、品牌美誉度、品牌和谐度）、品牌传播渠道、品牌延伸效果三个角度，提炼目前品牌传播中存在的问题：国际品牌力不足、品牌力持续时间短，品牌传播渠道传统、落后；品牌延伸效果不佳。
　　基于本文研究得出的传播效果存在的不足，以现有品牌传播模式理论为支撑，本文分别对应上述的三个角度提出并构建G-local、反向O2O、3M三种品牌传播模式。深化了国际电影节品牌传播模式的研究，以上海国际电影节为例，为国内的电影节以后的战略发展和品牌传播方向提供了有效的决策支持。

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第一章 绪论

1.1选题背景与意义

1.2 研究创新性

1.3 主要研究问题及研究方法

第二章 文献综述

2.1 品牌基本定义及相关理论综述

2.2 国际电影节相关定义及概述

2.3 我国电影节发展史

2.4 文献评述与总结

第三章 上海国际电影节品牌传播现状研究

3.1 上海国际电影节概况

3.2 研究对象及研究方法

3.3 问卷调查及样本构成

3.4 受众上海国际电影节品牌影响力的总体认知度分析

3.5 上海国际电影节品牌的受众研究总体小结

第四章 上海国际电影节品牌传播效果分析

4.1 研究对象及研究方法

4.2 媒体报道统计概况

4.3 刊出量与刊出时间的统计

4.4 媒体报道内容分析

4.5 媒体覆盖面及刊载率分析

4.6 媒体报道的载体分布分析

4.7 上海国际电影节品牌传播现存问题

第五章 上海国际电影节品牌传播模式

5.1 针对品牌力传播现状的上海国际电影节品牌传播模式构建

5.2 模式一： 强化品牌力全球化传播效果的G-local传播模式

5.3 模式二：丰富品牌传播渠道的反向O2O传播模式

5.4 模式三：强化品牌延伸效果的3M传播模式

第六章 研究结论

6.1 研究结论

6.2 研究不足与未来展望

参考文献

致谢

硕士期间发表的论文

附录一 《上海国际电影节》品牌效应调查表（普通大众）

附录二 《上海国际电影节》品牌效应调查表（业内人士）