基于改进的Bass模型微信营销传播扩散研究

摘要

随着3G、4G技术和智能移动设备的普及，互联网从PC时代逐渐走向了移动互联时代，移动电子商务开始兴起。微信的诞生，为企业进行移动电子商务提供了一个全新的平台，以其精确性、开放性和强关系性的特点，成为企业进行移动电子商务的最重要的选择。
　　近年来，很多学者开始关注微信及微信营销，并进行了一定的研究。从现在的研究来看，对微信营销传播扩散的研究大都集中在对微信营销相关概念的定性分析和案例分析上，虽然有学者对微信营销传播扩散的机制进行了研究，但主要的研究方法还是定性研究，没有涉及到模型及定量研究。
　　本文以微信公众号为研究量化主体，Bass模型为模型基础，开展了以下研究并得到相关结论：检验Bass模型在移动互联网环境下对微信营销传播扩散的适用性。使用数据进行实证检验，检验结果表明微信营销传播扩散，可以利用Bass模型进行预测，但存在一定的限制；构建改进的Bass模型。通过采用动态市场潜力及移动互联网口碑传播效应影响改进原有的模型。经过实证检验，改进的模型适用性更强；使用改进的模型对微信营销传播扩散行为进行仿真研究，得到了微信营销传播扩散的相关规律，并提出了相关建议。
　　本研究为微信营销提供了有效的预测方法，提高了企业的微信营销效率，改善了企业微信营销的决策行为，对企业的市场营销具有一定的借鉴意义。

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第一章 绪论

1.1研究背景

1.2研究意义

1.3国内外研究现状

1.4论文结构及技术路线

第二章 相关理论概述

2.1微信营销理论

2.2创新扩散理论

2.3系统动力学方法

2.4本章小结

第三章 微信营销传播扩散行为实证研究

3.1微信营销传播扩散的特点

3.2 Bass模型适用性分析

3.3实证检验

3.4本章小结

第四章 Bass模型的改进

4.1微信营销传播扩散影响因素分析

4.2采用动态市场潜力改进的Bass模型

4.3引入移动互联网口碑改进Bass模型

4.4本章小结

第五章 基于改进的Bass模型微信营销传播扩散研究

5.1模型仿真平台介绍

5.2仿真模型建立

5.3模型仿真研究

5.4结论及建议

5.5本章小结

第六章 结论与展望

6.1主要结论

6.2研究的局限及展望

参考文献

致谢

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