运用新媒体进行品牌构建——以淘宝网为例论品牌构建的新媒体战略

摘要

随着数字化手段的不断成熟，新媒体作为新兴的、能与传统媒体抗衡的品牌传播渠道之一，受到了越来越多企业的关注。本文以淘宝网为案例，深入分析了淘宝网在受到三大门户网站集体广告封杀的情况下，利用新媒体进行品牌构建的战略。从而从更深层面上探讨了企业如何选择新媒体进行品牌构建，如何进行新媒体组合等问题。本文分在介绍了相关理论学界对于新媒体的研究后，就品牌、新媒体、淘宝网案例进行了分析。最后，本文就企业如何选择新媒体构建品牌进行了分类探讨，为不同的企业提出了各自的选择战略。

目录

文摘

英文文摘

声明

第1章绪论

1.1本文研究的背景及意义

1.2品牌传播理论

第2章淘宝网构建品牌的新媒体选择战略

2.1淘宝网品牌构建背景介绍

2.2淘宝网品牌构建的需求及目标

2.3新媒体的界定

2.4淘宝网品牌构建中新媒体的选择与组合应用

2.5淘宝网品牌构建的成果

第3章淘宝网新媒体品牌构建战略的分析

3.1淘宝网新媒体品牌构建战略的成功点

3.2淘宝网新媒体品牌构建战略的不足之处

3.3淘宝网新媒体品牌构建战略的启示

第4章关于企业选择新媒体构建品牌的关键点和意义

4.1企业选择新媒体构建品牌的关键点

4.2企业品牌传播中新媒体与传统媒体的优势分析

4.3企业选择新媒体构建品牌的意义

第5章结论

参考文献

附录