中国电影国际化历程初探——以张艺谋电影的海外市场策略为例的研究

摘要

中国电影已经走过百年，艺术上的造诣在被历史记载的同时，也逐渐被世界认可。张艺谋电影作为中国电影国际化程度最高的典范，在不同的创作时期引起了国际电影界的高度关注和认可。因此，张艺谋电影的海外市场历程和策略将为中国电影国际市场的开拓提供经验和启示。 文章指出，中国电影自新中国成立后就开始了国际化进程，但真正具有国际知名度，是以张艺谋等第五代电影导演的作品占领国际市场为标志。因此，本文从三个不同的历史阶段分别考察了张艺谋电影的海外市场策略：上世纪90年代初，张艺谋电影以东方元素作为核心标杆进入国际艺术电影市场；本世纪初，凭借《英雄》和《十面埋伏》对好莱坞经验的全面模仿在美国电影市场占有重要位置；2006年，又以完全意义上的国际商业大片《满城尽带黄金甲》建构了中国电影产业的国际营销策略。 资本、市场分别与中国结合，张艺谋电影就是这种结合的象征。它正巧在中国历史的一个异常复杂和微妙的发展时期，在世界文化中扮演了特殊角色。解析张艺谋电影的海外市场策略，是思考中国电影产业转型的重要方面，中国电影将获得更多审视未来发展之路的角度和方式。

目录

声明

引言

第一章中国电影国际化发展历程概述

第一节中国电影国际化的基本概念和本章研究重点

第二节中国电影国际化的发展历程

第三节张艺谋电影的海外市场历程

小结

第二章艺术电影的国际攻略——张艺谋电影海外市场策略之一

第一节时代背景与意义表达

第二节以东方形象作为核心标杆

第三节以艺术电影的形式进军海外市场

小结

第三章对于好莱坞经验的模仿——张艺谋电影海外市场策略之二

第一节国际化的好莱坞电影

第二节《英雄》、《十面埋伏》：好莱坞式的商业美学

第三节《英雄》、《十面埋伏》：好莱坞式的市场策略

小结：如何正确看待好莱坞经验？

第四章《满城尽带黄金甲》之商业电影的国际营销——张艺谋电影海外市场策略之三

第一节电影营销与中国电影

第二节《满城尽带黄金甲》的国际营销策略

第五章总结与反思

附录

注释

参考文献

致谢