宠物饲料产品涉入程度对选购评估的影响——基于上海与台北的比较分析

摘要

本文探讨了宠物饲料产品涉入程度对选购评估的影响。本研究针对宠物产业中的宠物食品产业进行研究，研究主体是消费者涉入程度与犬粮评估因素的关联性。研究采用Slama and Tashchian所发展的购买涉入衡量量表来评估消费者涉入程度的高低，而犬粮评估准则因素则由犬粮产品属性作为衡量之依据。研究结果配合McCarthy4P营销策略从而给予犬粮厂商提出营销建议。研究选定台北与上海两地的饲主进行问卷调查，两地各发放250份问卷，采用四分位法、卡方检定、相关分析等统计方法，研究结果发现，两地在人口统计、消费习惯上有差异，而在饲养动机上没有差异。两地在不同涉入程度下对信息来源上无差异，两地在不同涉入程度下对犬粮评估准则上有差异存在。

目录

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引言

1.绪论

1.1研究背景与动机

1.2研究目的

1.3研究对象与范围

1.4研究流程

2.理论基础与文献探讨

2.1消费者行为理论

2.2产品属性理论

2.3涉入程度

2.4营销策略之构成要素

3.宠物业市场的发展概况

3.1宠物的定义与种类

3.2宠物业的产业概况

3.3台湾宠物市场概况

3.4大陆宠物市场概况

4.研究设计与方法

4.1研究架构

4.2研究假设

4.3变量的操作形定义与衡量

4.4研究方法

4.5信度与效度分析

4.6资料分析方法

4.7研究局限性

5.研究结果与分析

5.1回收样本的特性分析

5.2涉入程度分组

5.3产品购买涉入程度对信息来源分析

5.4产品购买涉入程度对产品属性变量分析

5.5产品购买涉入程度对消费实态之关系

5.6产品购买涉入程度对人口变量之关系

6.结论与建议

6.1研究结论

6.2建议

6.3后续研究建议

参考文献

附录

后记