基于Webcall的网络广告精准传播系统设计与实现

摘要

互联网促进了信息的融通,但也制造了信息的海洋,网络广告因为受众的分散性、不可控性、受众疲劳等原因正表现得越来越差,如何避开传统网络广告的发布老路、在“效果为导向”的传播理念下:寻找全新的广告传播模式,成为网络新媒体关注的焦点。
　　 本文依据“效果为导向”的广告精准传播核心理念,探讨了基于不同的目标市场,不同层次的目标消费者,不同消费的个性化需求,采用针对性的网络广告精准传播方案:将网络广告的无意识发布,调整为吸引目标受众的有意识发布,确保目标受众“主动关注”广告主“有意识”发布网络多媒体广告的精准传播模型。由此提出并设计了在发布网络多媒体广告的互联网页面中嵌入“免费电话”代码、利用互联网发起呼叫的WebCall提供免费电话的网络广告精准传播模型。
　　 具体工作与意义如下:
　　 1.以免费WebCall电话服务吸引目标受众“主动关注”相关网络广告和直接联系广告主的实现流程.
　　 2.探讨基于WebCall客户数据库提供ACD客户回访的CRM分析方法.
　　 3.通过多媒体网络广告精准传播软硬件平台的架构和测试,验证基于免费WebCall的网络广告精准传播模型的商用价值。