ABC公司助焊剂清洁剂产品的市场营销策略研究

摘要

ABC公司总部位于美国，是电子制造业PCB装配领域清洁用品的专业制造商。公司在进入中国市场后业绩得到了很大的提升，但是在某些产品如助焊剂清洁剂产品的销售上却始终不能得到突破。
　　 本文从这一问题出发，从系统的角度全面分析助焊剂清洁剂产品所处的宏观环境和行业环境。并在细致分析公司的助焊剂清洁剂市场现状的基础上，总结出企业的内部优势和劣势、以及面对的威胁和机会。从而有针对性地提出公司应在产品、服务、价格、渠道和促销方面需要做出的改进建议。同时，本文的分析框架和分析内容将对ABC公司的其他产品的市场营销策略提供参考，对该行业内的其他市场参与者的市场策略也将提供参考。
　　 本文的框架结构如下：首先介绍选题的背景和意义，其次对本文的理论框架进行综述，接下来针对助焊剂清洁剂产品依次进行PESTEL分析、五力竞争模型分析、营销分析、SWOT分析，然后在系统分析的基础上提出解决问题的建议和方案，最后对方案实施过程中需要注意的事项作简单讨论。