我国高等管理教育专业学位项目网络营销研究——以复旦大学管理学院专业学位项目(EMBA/MBA)为例

摘要

网络营销是数字经济时代,企业营销战略中重要的组成部分。有效的网络营销能够使我国高等管理教育专业学位项目信息精准的传递到攻读专业学位项目人群中；在当今日益激烈的高等管理教育专业学位项目竞争中,有效的网络营销能够使开设专业学位项目的商学院获得竞争优势。
　　 本论文通过分析我国高等管理教育专业学位项目供给与需求,我国六家一流商学院营销策略现状、优势、不足以及网络营销模式给高等管理教育专业学位项目带来的冲击,并通过分析总结复旦大学管理学院专业学位项目的营销实践,结合现有网络营销实用方法与复旦大学管理学院专业学位项目优势与特点,总结出复旦大学管理学院专业学位项目网络营销的策略。
　　 本论文详细分析了国外及我国高等管理教育专业学位项目发展历程、供求以及营销现状,整理综述了网络营销的环境、优势、不足以及在我国六家一流商学院的运用与问题。同时,本论文主要采用调查问卷和深度访谈等形式,调查09年复旦大学管理学院专业学位项目新生,在一、二手资料收集的基础上,了解攻读我国高等管理教育专业学位项目人群,从中验证和发现可行的网络营销方法,提出实施建议。在本论文的核心章节,结合笔者的实践和复旦大学管理学院的实际情况,提出了基于现有网络营销实用方法在复旦大学管理学院专业学位项目上的运用,详细探讨了复旦大学管理学院专业学位项目网络营销实施策略。