脑白金品牌策略研究

摘要

具有合理营养和保健功能的保健食品成为人们不断增长的健康需求。我国已成为保健食品消费大国。保健食品行业的旺盛需求和高额利润催生越来越多的企业加入这个行业，使保健食品行业快速发展。
　　保健食品行业的发展还存在着一些问题，尤其是近些年出现的消费者对保健食品的信任危机，本土市场中不缺乏品质好功效好的保健食品，但市场存活时间短，真正优秀的“品牌型”保健食品是少之又少，不是因为产品本身或市场竞争造成，而是因为无品牌化运作和缺少正确的品牌规划和品牌思想。在这样的市场环境下，对保健食品行业市场进行深入研究、分析，对保健食品的品牌推广策略进行研究是非常必要的。
　　在现代企业市场竞争中，品牌已经成为企业提升竞争力的有效途径，消费者信赖崇尚品牌，相信品牌可以给他们带来高质量的产品和服务，因此，品牌可以给企业带来很高的价值。同时，品牌也代表一个国家的实力和整个民族的财富。
　　在我国国民经济发展中，保健食品行业属于很有发展潜力的产业，它既面临着国外保健品企业的竞争威胁，还面对保健食品行业内的竞争乱象。因此，研究并改进保健食品营销策略和运用科学合理的营销手段进行品牌化运作，是保健食品产业获得持续发展的有效路径。
　　本文首先说明了选题的背景和意义，介绍了保健食品的定义、特点、功能和类别等相关的基本概念，然后阐述了世界发达国家和我国保健食品行业的发展历程，研究了我国保健食品营销的环境和现状，分析了保健食品行业存在的问题。其次，本文重点阐述脑白金的历史沿革、营销模式和品牌存在的问题，随后进行品牌战略分析，对脑白金和其它竞争品牌现状对比分析，并运用SWOT模型进行市场分析，最后制定出新的脑白金品牌建设策略。

目录

摘要

1 绪论

1．1 研究的背景

1．2 研究对象及意义

1．2．1 研究对象

1．2．2 研究意义

1．3 研究思路与框架

1．3．1 研究思路

1．3．2 研究框架

2 保健食品行业及脑白金的发展历史与现状

2．1 保健食品的内涵

2．2 世界各国保健食品的发展进程

2．3 世界发达国家保健食品发展的历史与现状

2．4 中国保健食品行业市场现状与发展前景

2．4．1 中国保健食品行业发展历程

2．4．2 中国保健食品行业现状分析

2．4．3 中国保健食品市场竞争状况分析

2．4．4 中国保健品行业规模及未来发展前景

2．4．5 中国保健食品行业存在的问题

3 脑白金发展概况及现状分析

3．1 脑白金历史沿革

3．2 脑白金的营销模式

3．3 脑白金存在的具体问题及原因分析

3．3．1 品牌形象弱化

3．3．2 销售终端的负面影响

3．3．3 品牌宣传策略问题

3．3．4 管理机制问题

3．3．5 产品模式问题

4 脑白金品牌战略分析

4．1 脑白金品牌建设的意义

4．2 中国保健品市场品牌现状分析

4．2．1 脑白金品牌现状分析

4．2．2 竞争对手品牌现状分析

4．2．3 脑白金与竞争对手品牌现状对比分析

4．2．4 脑白金SWOT分析

4．3 脑白金品牌战略规划

5 脑白金品牌建设策略

5．1 脑白金品牌个性塑造

5．2 脑白金品牌形象建设

5．3 脑白金品牌传播策略

5．4 脑白金品牌推广措施

5．4．1 脑白金渠道策略

5．4．2 提高品牌推广执行力

5．4．3 强化品牌建设意识

5．5 脑白金品牌社区构建

6 结论

参考文献

致谢

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