传统媒体介入微博后对中国舆论场的影响——以“人民日报微博”为例

摘要

本文从揭示《人民日报》进入微博领域的社会环境与媒介环境开始，总结了当今中国两大舆论场:主流媒体舆论场和民间舆论场的舆论引导特点及其所面临的问题。当今社会，主流媒体舆论场“公信力”下滑，受众渐少;民间舆论场难以把握舆论方向，舆论引导不力。在此基础上，作者结合目前“全民记者”的时代背景以及传统媒体的舆论引导现状，分析了以《人民日报》为代表的传统媒体进入微博打通两大舆论场的必要性。作者以“人民日报微博”在“北京大雨”期间、“唐慧上访案”以及“两会”期间的表现为例，通过转发量、评论量等数据分析，分析了主流媒体以微博形式介入民间舆论场的具体操作方法和收到的效果，并得出结论:传统媒体需依托自身内容，运用新媒体的渠道优势重拾话语权。进而作者得出传统媒体进入民间舆论场后对中国舆论场的影响和意义。

目录

摘要

一、绪论

(一)研究背景

(二)文献综述

(三)研究思路、理论框架及研究方法

二、中国舆论场研究

(一)中国当代两大舆论场

(二)两大舆论场舆论存在的问题

(三)新媒体时代传统媒体的边缘突破战略

三、转型社会中的《人民日报》

(一)当代中国转型

(二)转型中的中国媒体

(三)以《人民日报》为代表的传统媒体危机与挑战

三、“人民日报微博”打通两大舆论场分析

(一)“人民日报微博”开通背景

(二)“人民日报微博”生产机制分析

(三)“人民日报微博”创立初期微博内容分析

(四)2013年“两会”前后“人民日报微博’’打通两大舆论场路经研究

(五)两会期间“人民日报微博”与纸媒的互动

(六)两会期间“人民日报微博”与《人民日报》影响力分析

四、人民日报微博存在的问题及改进思路

(一)人民日报微博存在的问题

(二)人民日报微博的改进思路

五、传统媒体打通两大舆论场的意义

(一)人民日报打通两大舆论场对于其他传统媒体的借鉴意义

(二)传统媒体打通两大舆论场对于主流舆论场的意义

(三)传统媒体打通两大舆论场对于民间舆论场的意义

结语

参考文献

致谢

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