日本九州旅游竞争力的SWOT分析——基于中国市场的研究

摘要

随着制造业的外移，日本国内产业空洞化趋势日趋明显。而老龄化的加剧等社会现象更进一步对日本国内经济造成了负面影响。与传统产业不容乐观的现状相比，旅游业作为朝阳产业，前景十分光明。在此背景下，日本政府提出“观光立国”的方针。尽管日本政府在2003年时就曾为了振兴入境旅游而实施过过“日本旅游活动（Visit Japan Campaign，VJC）”计划，但总体来说现阶段日本的入境旅游市场尚处于起步阶段。在此基础上，本文首先分析了日本的入境旅游市场，然后结合笔者所在的九州地区情况，对如何针对中国游客这一庞大客户群体开发日本入境游市场提出建议。
　　根据笔者的研究，中国游客赴日旅游受两国关系、签证政策、节假日制度等政策层面的因素影响较大。因此，日本的旅游业者在提高自身接待水准的同时也要注意根据中国“黄金周”等国家政策来调整经营战略以制定配套的措施。
　　具体到笔者所在的九州地区，尽管当地有火山、温泉等丰富的旅游资源，且在地理上距离中国较近，但是九州地区旅游在中国知名度却不高。从九州地区旅游从业者的角度来看，笔者认为应通过举办展览会等形式加强九州地区在中国的宣传力度，并专门为中国的大城市居民、二十到三十岁的年轻人等购买力较强的群体量身定制专项旅游计划，通过提供“好客理念”来弥补九州地区目前宣传上的不足。
　　从长远来看，随着中国国力的不断增强，中国游客已成为世界旅游市场不可忽视的顾客群体。不仅世界各国在竞相吸引中国游客，即便在日本国内，不同区域间为了吸引中国客人也存在着激烈的竞争。最后，经研究发现，只有能真正从中国游客的角度出发，制定相关配套服务的商家才能在这场竞争中立于不败之地。

目录

摘要

1 前言

1．1 研究背景

1．2 研究意义

1．3 研究方法和研究内容

1．3．1 研究方法

1．3．2．研究内容

1．4 创新点与难点

2 文献综述

2．1 日本入境旅游的研究综述

2．2 旅游核心竞争力研究综述

2．2．1 国外研究综述

2．2．2 国内研究综述

3 日本入境旅游概述

3．1 日本入境旅游发展

3．1．1 1868-1943：从明治维新至二战发起

3．1．2 1945-1963：东京奥林匹克运动会举行

3．1．3 1964-1987：海外旅游倍增计划制定

3．1．4 1988-2001：入境业务振兴必要性认识的加深

3．1．5 2002-2013：访问日本旅游活动计划提出

3．2 日本入境游客分析

3．3 日本政府旅游局政策

4 中国人赴日旅游的状况

4．1 中国出境旅游现状

4．2 中国赴日旅游发展

4．3 中国赴日旅游现状

4．3．1 性别与年龄分布

4．3．2 访日动机

4．3．3 目的地城市偏好

4．3．4 购物特点

4．4 针对中国市场制定营销战略的必要性

5 针对中国赴日游客九州旅游业的发展SWOT分析

5．1 针对中国游客的九州旅游业外部环境分析

5．1．1 中国市场概述

5．1．2 中国出境旅游的影响因素

5．2 针对中国游客的九州旅游业内部环境分析

5．2．1 九州概述

5．2．2 九州的观光政策

5．2．3 九州入境旅游现状

5．3 针对中国游客的九州旅游业发展优势

5．3．1 邻近的地理位置

5．3．2 丰富的自然观光资源

5．3．3 高品质的食材生产地

5．4 针对中国游客的九州旅游业发展劣势

5．4．1 缺乏人才

5．4．2 知名度低

5．4．3 政府合作不够

5．5 针对中国游客的九州旅游业发展机遇

5．6 针对中国游客的九州旅游业发展威胁

6 关于九州地区针对中国游客的竞争力提升建议

6．1 针对细分市场开发旅游产品

6．1．1 开发针对季节性的旅游产品

6．1．2 开发针对中国假期的旅游产品

6．1．3 开发针对年轻市场的旅游产品

6．1．4 开发针对会展市场的旅游产品

6．2 强化好客理念

6．3 培育行业专业人才

7 结语

注释

参考文献

致谢

声明