中国本土代工企业自创品牌路径研究

摘要

代工曾经帮助很多落后的国家和地区发展了经济，同样使得很多代工企业获得丰厚的利润，然而在全球经济不断一体化的过程中，原本依靠代工发展的企业正面临着巨大的挑战，低劳动力成本优势，资源优势已然逐渐消失，代工企业由于在代工的过程中长时期被跨国链主“低端锁定”，低技术，低管理能力以及微薄的利润使得代工企业的发展受到极大的阻碍。金融危机时，即使是在某些行业有着很强代工能力的企业任然避免不了倒闭的命运，这就加深了对于代工模式的认识，也迫切需要找到解决代工企业发展放的路径。本文一方面肯定了代工模式带来的正面作用，另一方面指出其不足，通过文献和案例研究认为，通过技术升级，品牌塑造是代工企业发展的良好路径，正如“微笑曲线”所描述的，曲线的两端是利润较高的地方，其中品牌升级更为符合企业长期发展的要求。
　　 本文主要以代工自创品牌路径展开研究，在收集国内外大量的理论和案例的基础上，分析了代工企业成长的阶段，各个阶段的特点，并对品牌升级动因进行论证，对现有品牌升级的模式进行归纳并优化，通过案例研究方法对于品牌升级模式进行研究，比较得出品牌升级的企业需要符合的条件，指出代工企业品牌升级的动态路径，对于不同路径进行系统的阐述，代工企业可以根据自身的特点走一条符合自身发展的品牌升级路径，最后从宏观层面上提出了政府在代工企业进行自创品牌的作用和政策建议。