《华商报》品牌建设之道及其省思——兼论中国当代都市类报纸品牌建设存在的策略问题

摘要

在上个世纪九十年代中后期我国出现了创办都市类报纸的高潮，都市类报纸由于其独特的办报思路适应市场经济发展规律，在其出现后便得到市场的广泛认可。但是随着日益激烈的报纸竞争，都市类报纸的竞争进入买方市场，采用品牌建设成为都市类报纸应对这种竞争态势的策略。具有价值的报纸品牌是报纸持续发展的一种无形的竞争手段，是报纸通过准确的市场定位、有吸引力的报纸内容，具有视觉冲击力的版式风格等方面与读者建立起来的，同时需要报纸的品牌运营者维护和开发的一种关系。报纸的品牌建设是一个包含着多方面内容的概念，也是一个长期、复杂、不断演进的过程。 就目前来说，报纸媒体的品牌建设目前依然是一门新兴学问，国内对报纸媒体品牌战略的专题研究也相对较少。因此，我国都市类报纸的品牌建设在实际操作中还存在很多策略方面的问题。 本文通过对《华商报》在视觉识别，读者定位，内容建设、版式风格以及营销策略等方面的品牌建设策略所取得的成绩和存在的不足之处的研究、讨论，进一步拓展到我国都市类报纸在品牌建设策略方面存在的问题的探讨。希望通过对问题系统的梳理，对我国都市类报纸品牌建设的现状有一个大致的了解。

目录

声明

摘要

导言

(一)、研究意义与研究方法

(二)、研究现状

第一章、相关概念界定

(一)、都市类报纸

(二)、品牌

1.品牌的定义

2.品牌与产品

3.品牌的建设

第二章、都市类报纸发展现状及进行品牌建设的必要性

(一)都市类报纸的发展现状

(二)都市类报纸进行品牌建设的必要性

第三章、《华商报》的品牌建设之道及其省思

(一)《华商报》简介

(二)《华商报》的品牌建设策略及其省思

1、从CIS看《华商报》的形象策略

2、读者定位：从“小市民”到“大市民”

3、内容设置——从市民生活报到公信力报纸

4、《华商报》品牌营销策略

5、人才及管理策略

第四章、从《华商报》建设现状看中国当代都市类报纸品牌建设中存在的策略问题

(一)内容建设中的策略问题

1、过量娱乐化

2、都市类报纸定位诉求中的模糊与暧昧

3、报纸同质化，缺乏创新

(二)报纸营销策略缺乏系统性，长远性

1、价格和促销营销策略方面的不足

2、缺乏节假日应对策略

(三)缺乏品牌保护策略

(四)缺乏人才及品牌战略管理策略

1、报纸品牌扩张、延伸后的管理问题

2、人才缺乏

(五)其他策略方面的问题

1、缺乏专门的品牌管理机构、人才和长远的规划

2、虚报发行量

第五章、结语

注释

参考文献

致谢

攻读硕士期间发表文章