当前群众性体育赛事发展特征研究

摘要

当前，在全民健身的大背景下，我国群众健身的意识逐渐增强，群众体育赛事受到越来越多人的追捧，群众性体育赛事给广大参与到健身活动中的群众一个展示自己的平台，当前国家在支持整个体育产业的发展，特别是，2014年10月，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称“国务院46号文件”）正式发布，文件明确指出支持体育产业的发展。群众体育赛事更容易拉动群众参与到体育活动中，有良好的群众基础，更容易带动群众的体育消费，可见群众性体育赛事又将是促进体育产业发展的核心。群众体育赛事中哪个项目最有群众基础，哪个项目就能够最先走上品牌化的道路。 本文通过文献资料法查阅与群众体育赛事相关的一些文献及参与式观察、访谈的田野调查法对群众性体育赛事特征进行研究，在当前，群众性体育赛事逐渐增多，呈井喷式发展。各个项目的群众体育赛事如雨后春笋般涌现出来，成熟的群众体育赛事具有强大的影响力，不仅能满足人们的心理需求，提高大众体育意识，增加体育人口，丰富业余生活；还能拉动相关产业发展，为社会各个行业带来发展机会。作为成功赛事的典范，品牌赛事拥有更为显著的特质，品牌赛事有着极高的观赏性、鲜明的识别性、独特的唯一性、长期的稳定性和无穷的潜在价值。群众性的体育赛事走上成熟的道路仍然是品牌化道路。 对当前群众性体育赛事的发展特征进行研究，笔者总结了群众性体育赛事的7大特征：一、类型呈多样化发展。不同类型的群众性体育赛事出现，丰富了群众性体育赛事类型多样化。二、组织主体多元化发展。群众性的体育赛事中，即有政府的主导也有市场力量的积极参与，目前赛事举办组织主体更多的是政府主导与市场力量合力推动赛事的开展。随着市场化程度的提高，市场力量逐渐会在赛事组织中起主导作用。三、运营网络化发展。当前以马拉松赛事为首的赛事已经开始使用网络化运营，通过线上与线下相结合的形式来开展比赛，即能帮助群众更好的享受参赛的过程，也方便了赛事组织主体对赛会的管理和开展，促进了赛事的发展。在“互联网+”的背景下，相信赛事与互联网的融合会更加深入。四、赛事举办常态化。如今赛事举办越来越多，成熟的赛事已经实现了周期性的举办赛事，参与的人群也相对固定，实现常态化发展。五、赛事发展品牌化。每一项赛事的发展目标都是实现品牌化发展，打造赛事自身品牌。当前赛事的发展政府与市场化力量都在积极扶持和打造一批知名品牌赛事。对于一些有群众基础、发展前景较好的赛事，政府会优先扶持，帮助赛事更好的走向品牌化道路。又因为有群众基础，发展前景较好，社会资本也更加青睐这样的赛事，帮助赛事品牌化发展，进而实现社会资本的积累。六、赛事经费来源政府性与社会化。当前群众性体育赛事的开展，主要有政府主导、市场化运作与政府主导与市场相结合的形式，政府对群众性体育赛事的扶持主要是通过资金和政策支持，在赛事的实际开展过程中一般还会有社会的赞助，在市场化越来越明显的背景下，社会力量的主导地位会越来越明显，随之经费来源社会化的比例会越来越高。七、赛事社会功能多重性。群众性体育赛事的开展不仅能够起到健身功能还能够起到推动社会和谐发展、发展体育产业、丰富群众休闲文化生活的功能。 群众性体育赛事的发展过程中还存在市场开发力度不够，监管机制不健全等问题。

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中文摘要

英文摘要

1 前言

1.1问题的提出

1.2 研究目的和意义

1.3 文献综述

1.4 研究方法

1.5 调查社区的基本概况及资料来源

1.6 研究创新

2 结果与分析

2.1当前我国大众体育的发展基本状况

2.2群众性体育赛事类型多样化发展

2.3群众性体育赛事组织主体多元化发展

2.4群众性体育赛事的网络化发展

2.5群众性体育赛事的常态化发展

2.6群众性体育赛事品牌化趋势日渐形成

2.7群众性体育赛事经费来源渠道的政府性支持和社会化发展

2.8群众性体育赛事社会功能的多重性表现

3 当前群众性体育赛事存在的主要问题

3.1群众性体育赛事市场开发力度不够

3.2群众性体育赛事的监管机制不健全

4 结论与建议

4.1结论

4.2建议

参考文献

致谢

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