室内竞技类真人秀节目创新性研究——以《王牌对王牌》为例

摘要

随着传统媒体的改革和媒介融合的发展，国内真人秀已经演变为成熟的节目形态，不仅收获了大批观众，也使各级卫视通过真人秀节目创造出了一个又一个收视奇迹。虽然近几年各级卫视会根据受众的观看喜好、我国文化背景等对节目内容做出调整和创新，但是我国真人秀节目依然存在一些问题，户外真人秀节目同质化严重，不论是博弈形式还是节目流程都千篇一律，节目类型单一化现象很明显。在这样的现状下，真人秀节目必须寻求创新的出路，除了适应不断变化的媒介环境，还应在节目类型上进行突破。2016年1月浙江卫视推出原创室内竞技类真人秀节目《王牌对王牌》，一改户外真人秀节目的常态类型，让竞技现场回归室内，节目无论在内容形态上，还是理念上都进行了创新，并取得了不错的收视率及口碑。
　　本文首先对室内竞技类真人秀节目的研究现状进行阐述，并对室内竞技类真人秀节目的概念做出界定，其次分析室内竞技类真人秀节目创新的理论依据和现实背景。其次，将《王牌对王牌》作为研究样本，从三个方面对节目进行研究:一是节目内容形态创新研究，以真人秀节目的七元素为框架进行研究;二是节目理念创新研究，主要分析节目定位以及对参与者感情、心理上的挖掘;三是营销传播策略创新研究，探析《王牌对王牌》的营销传播策略，其中主要对“粉丝经济”传播进行内容分析。最后，本文通过对《王牌对王牌》的个案研究，指出室内竞技类真人秀节目存在的问题，并结合当下的媒介环境，提出了室内竞技类真人秀节目需要改进的方面，包括节目环节升级、注重受众反馈、以及广告植入方式应与节目内容更加契合。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景与意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究意义

1．2 研究内容与方法

1．2．1 研究内容

1．2．2 研究方法

1．3 研究现状与创新

1．3．1 研究现状

1．3．2 研究的创新之处

第二章 室内竞技类真人秀节目概述

2．1 室内竞技类真人秀节目的概念与分类

2．1．1 室内竞技类真人秀节目的概念

2．2．2 室内竞技类真人秀节目的分类

2．2 室内竞技类真人秀节目创新的原因

2．2．2 国内真人秀节目同质化严重

2．2．3 节目盈利模式单一

第三章 《王牌对王牌》的内容形态创新研究

3．1 《王牌对王牌》节目概述

3．2 《王牌对王牌》节目内容形态创新分析

3．2．1 人物元素：参与者

3．2．2 动力元素：悬念

3．2．3 结构元素：竞争

3．2．4 环节元素：规则

3．2．5 情景元素：时空

3．2．6 细节元素：机位叙事

3．2．7 感染元素：艺术加工

第四章 《王牌对王牌》理念创新研究

4．1 “IP”对决打造特辑专场

4．1．1 “IP”概念在节目中的运用

4．1．2 ‘‘IP”情结激发怀IEl情怀

4．2 “王牌精神”传递正能量

4．2．1 打造“王牌精神”

4．2．2 普通人融入节目

5．1 微博营销

5．1．2 运用4C理论全方位营销

5．1．3 病毒式营销加强议程设置

5．2 社交媒体时代“粉丝经济”的营销传播策略

5．2．1 “粉丝经济”的概述

5．2．2 社会化营销的传播方式

第六章 室内竞技类真人秀节目的创新发展策略

6．1 室内竞技类真人秀节目存在的问题

6．1．1 游戏标签不明显

6．1．2 明星嘉宾人数众多导致弊端

6．1．3 广告植入刻意

6．2 室内竞技类真人秀节目的创新发展策略

6．2．1 节目各环节再升级

6．2．2 注重受众反馈，善用长尾效应

6．2．3 广告植入与节目内容融合

结语

参考文献

致谢