品牌建设中视觉传达设计的功能性研究

摘要

市场经济发展成熟的今天，品牌是某个企业或某种产品在市场经济环境下的象征和代表，品牌形象在企业的经营活动中发挥着重要作用。各个行业竞争急剧激烈，广告的投放与设计制作已经完全成为一种提升商业品牌价值，提高竞争力的有利方法途径，慢慢的逐渐被众商家重视和应用，与此同时设计的功能性也被延伸被市场提升。“设计的功能性战略”“设计的功能性管理”“设计的功能性整合”等功能性概念被逐渐关注和重视，品牌形象建设、设计的执行与运营管理在市场经济体制规整要求下产生的新观点新概念也越发得到重视，而在“专业学院派”教育背景下寻求跨学科、多领域的复合型专业设计人才日显重要，设计专业学生的知识结构和从业设计师们对市场的认知必须改进。
　　本文以企业形象为基础立足于品牌概念，研究企业品牌战略中视觉传达设计功能性问题，提出品牌设计的管理与执行观念，试图通过品牌战略、品牌管理、品牌市场三个层面来探讨设计师必须认识的设计行业功能性发展趋势，同时分别从标识设计功能性执行、包装设计功能性执行、广告设计功能性执行、设计市场功能性执行意识上四方面进行分析和研究，论证其必然的关联，提出“品牌建设中视觉传达设计的功能性传达将决定品牌的命运与成败”的观点，期望对现代企业品牌营销理念与品牌形象的设计实施起到积极作用。并通过品牌战略、运营管理、市场反馈等角度论证分析，告知设计师们怎样有效认知市场、怎样合理把握市场、怎样巧力创造市场，提出了“视觉传达设计功能性再造”的概念，并对现有市场设计问题存在给予分析，还提出解决设计师如何面对社会面对市场等问题，起到了积极的作用。
　　课题总结出“视觉形象设计功能性建设”的设计理论，并在此基础上对品牌建设的视觉元素进行了较深入的设计研究，提出形象设计与市场需求相结合，培养和创建新异视觉意识，借助设计的功能性提升品牌的价值观点，通过陕西小熊保洁有限公司品牌整合设计项目，进行理论的实践验证。对企业品牌整合的全程进行视觉性规划设计。

目录

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1 绪论

1.1 课题研究的背景

1.2 课题研究的目的与意义

1.3 课题的研究内容及方法

1.3.1 设计营销与管理

1.3.2 学科多元化,教育市场化

1.3.3 理论实践并研究

2 视觉传达设计的功能性

2.1 设计种类

2.2 基础功能与定位

2.3 核心功能

2.3.1 经济促进功能

2.3.2 文化传播功能

2.3.3 教育引导功能

3 品牌形象里视觉传达的功能性

3.1 品牌的识别

3.1.1 外部识别特征

3.1.2 内部识别特征

3.1.3 识别意义

3.2 品牌的建设

3.2.1 内容和作用

3.2.2 阶段与步骤

3.2.3 关键性策略

3.3 品牌形象的功能性

3.3.1 功能性构成

3.3.2 功能性因素

3.3.3 功能性评判

4 品牌形象视觉传达设计要点

4.1 形象识别以创建品牌为切入点

4.1.1 导入实施适合市场经济发展的CI模式

4.1.2 多学科组合,丰富CI内涵

4.1.3 设计以为企业创造财富为根本目标

4.2 品牌形象的设计管理

4.2.1 形象标志设计

4.2.2 产品包装设计

4.2.3 宣传广告设计

4.3 品牌形象设计师的管理

4.3.1 以人为本的品牌形象设计理念

4.3.2 多元化的学习方法

4.3.3 开发工商、理工、设计互补学科意识

5 品牌建设中视觉传达形象设计案例解析

5.1 美国总统OBAMA的品牌形象设计

5.1.1 OBAMA标识识别系统

5.1.2 竞争对手的视觉系统

5.1.3 久经考验后的选择

5.2 陕西小熊保洁有限公司品牌形象设计

5.2.1 项目概述

5.2.2 实地调研

5.2.3 确立设计主题

5.2.4 设计执行展示

结论

致谢

参考文献

附录