山西科技新闻出版传媒集团科普惠农传播研究

摘要

科普惠农计划是一项利国利民的好事,尤其是对于改善农村人口素质,普及农业科学知识是有重要的作用,山西省在科普惠农传播方面走在全国领先地位并取得了一定的成效,山西科技新闻出版传媒集团(简称山西科技传媒集团)作为山西省科普惠农计划的组织实施单位,在传播方式和手段上不断创新求变,利用其自身报刊、书籍、网络、影视、户外、手机、云媒介等多种传播媒介,大力开展科普惠农服务和科普资源建设,逐渐探索出了以科普报刊为平台,科普宣传、科普服务、科普资源建设三位一体、多元化发展的科普类全媒体发展新模式。
　　“科普惠农”传播作为山西科技新闻传媒集团品牌特色项目,对于提高农民科学素养、培养有文化懂技术的新型农民、建设社会主义新农村都有积极意义,值得推广。本文通过文献研究法、典型个案法、实地调查法等多种方式,研究了山西科技新闻出版传媒集团科普惠农传播的传播策略、传播方法,旨在探索出一条行之有效、推而广之的传播途径,让广大农民真正受益。

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引言

第一章 山西科技传媒集团科普惠农传播的理论基础

1.1相关概念界定

1.2内容选择的“把关人”理论

1.3“使用与满足”——一种受众行为理论

第二章 山西科技传媒集团科普惠农传播取得的成绩

2.1传播媒介不断创新，新老媒体融合发展

2.2传播模式稳中求进，基地建设成效显著

2.3传播内容丰富多彩，打造一流传播平台

2.4传播效果显著提高，市场运作初显成效

第三章 山西科技传媒集团科普惠农传播存在问题

3.1传播题材相对狭窄，栏目出现同质化情况

3.2受众文化水平参差不齐

3.3传播环境有待提高

3.4惠农信息显性需求不足

第四章 改善科普惠农传播的发展对策

4.1加大政府扶持力度，充分动员社会力量

4.2加大偏远地区传播力度，多元化媒体共同发展

4.3把握农民信息需求，促进农村社会化服务体系的完善

4.4与时俱进，加大欠缺内容的传播

结语

参考文献

攻读学位期间取得的研究成果

致谢

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