当前期刊广告经营的现状及对策——基于2014年117种期刊广告统计分析

摘要

广告和广告活动承载了商品经济的大繁荣和大发展，同时媒体的兴盛也带动着广告业的飞速发展。我国期刊以近万种的庞大数量而引人关注，绝大多数的期刊经营采用发行和广告相结合的模式，然而一方面期刊类别的日益细分化，也使得大部分以靠发行为主的期刊经营模式无法再适应其激烈的竞争市场；另一方面网络和数字技术的快速发展，移动电视，4G手机，电子杂志，手机报等新媒体不断涌现，广告活动市场也逐渐向新媒体领域转移。这样的形势也使得期刊广告收入与媒体经营总收入长期陷入不成正比的尴尬局面。如何改变现有的期刊经营模式，更好的发挥期刊广告作用，提高收入，提升市场竞争力，是目前迫切需要解决的难题。
　　本文采用定量和定性相结合的方法，以2014年的期刊广告为研究对象，使用整群随机的方法抽样，得到有效期刊样本117种，共计1863期，广告数量共计12412条。在此基础上分别从广告总量、广告占版率、广告版式、广告信息、广告品牌、广告文案六个方面进行详细的数据统计和分析。结合内容分析法，得出2014年我国期刊广告呈现出不同性质的期刊在广告数量上存有差异；广告版面占比低；广告版式类型多样，分布多元化；广告信息涉及广泛，各类期刊侧重不同；广告品牌知名度大；广告文案创意富有特色等特点。从2014年我国期刊广告呈现出的特点和期刊发展情况，能够看出目前我国期刊广告经营中仍然存在着经营数量大，广告收入少；新媒体冲击大，市场份额占有低；广告水平不均，内容制作不精；道德缺失，虚假肆意等诸多问题和不足。这些问题始终制约着我国期刊的经营发展水平，使得期刊在发展水平上一直处于弱势。针对这些制约期刊广告经营的问题和不足，笔者提出了与之相对应解决对策和今后发展的方向，即明确期刊定位，提升广告策划创意能力；与新媒体结合，树立品牌意识；完善扩展广告代理制度；加强广告法律审查制度。

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引言

一、研究的目的和意义

二、研究现状

三、研究方法

四、创新之处

第一章 2014年期刊广告统计及分析

1.1研究方案设计

1.2数据统计结果及特征分析

第二章 2014年期刊广告经营中存在的问题

2.1 经营数量大，广告收入少

2.2新媒体冲击大，市场份额占有低

2.3受众需求降低，广告内容制作不精

2.4期刊广告经营中的道德缺失

第三章 我国期刊广告经营的战略选择

3.1 明确期刊定位，提升广告策划创意能力

3.2与新媒体结合，树立品牌意识

3.3完善扩展广告代理制度

3.4加强广告法律审查制度

结语

参考文献

附表：2014年各类期刊抽样表

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