太原金广快捷酒店网络营销策略研究

摘要

当前，由于社会主义市场经济体系不断得到健全和完善，中国在国际上的地位和综合影响力不断提升，国民经济呈现出不断递增的态势。中国在世界上的影响力逐渐提升，这就在一定程度上促进了旅游业的快速繁荣，进而为酒店业的发展提供了良好的机会。酒店服务行业要想取得又好又快发展，必须准确把握市场动态和方向，充分借助互联网的作用，利用电子商务平台来促进产业结构优化升级，同时必须制定出科学的营销策略，只有这样，才能在激烈的市场竞争中获得长远发展。
　　本文将太原金广快捷酒店作为研究对象，力求为该酒店的网络营销提供科学的营销策略。论文首先全面系统地阐释了网络营销的特点及营销策略理论方法，随后对太原金广快捷酒店的网络营销内外部环境进行了SWOT分析，明确了太原金广快捷酒店的市场定位：将商务、团体旅游、区域类游客等作为主要服务对象，对特殊群体或个体进行分类，并辅之以个性化的服务，在旅游旺季和淡季时适当刺激旅游团体的消费。围绕此定位，论文提出了太原金广快捷酒店网络营销的产品策略、渠道策略、价格策略和客户关系管理策略。
　　为了能够促进网络营销策略实施到位，并取得良好的效果，论文从网络营销人力资源培养、网络营销信息系统建立、网络营销文化等方面提出了太原金广快捷酒店网络营销策略实施的保障措施。

目录

声明

第1章 引言

1.1 研究背景和意义

1.2 国内外研究现状

1.3 研究内容与方法

1.4 主要工作和创新

第2章 网络营销相关理论

2.1 网络营销的概念与特点

2.2 营销策略理论方法

第3章 太原金广快捷酒店网络营销的SWOT分析

3.1 太原金广快捷酒店网络营销优势分析

3.2 太原金广快捷酒店网络营销中的劣势

3.3 太原金广快捷酒店所面临的发展机遇

3.4 太原金广快捷酒店所面临的挑战

第4章 太原金广快捷酒店网络营销策略设计

4.1 太原金广快捷酒店市场定位及特点分析

4.2 太原金广快捷酒店网络营销产品策略

4.3 太原金广快捷酒店网络营销渠道策略

4.4 太原金广快捷酒店网络营销价格策略

4.5 太原金广快捷酒店网络营销的客户关系管理策略

第5章 太原金广快捷酒店网络营销策略实施保障

5.1 加强酒店网络营销队伍管理

5.2 建立统一的营销信息系统

5.3 构建相适应的网络营销文化体系

第6章 结论与展望

1、结论

2、展望

参考文献

致谢