新媒体背景下我国广播电视台网站的创新策略研究

摘要

尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中为我们作出如下描述:15000个电视频道供你选择;数不清的广播电视节目同时放送;视频、音频信息随便采集加工存储;定制个性化的节目播放单和频道内容……在21世纪的今天,广播电视的发展已经印证了尼葛洛庞帝的预言。2012年12月,中国互联网信息中心发布的《第31次互联网络发展报告》中显示,截止到2012年年底,中国的网民总量5.64亿,其中网络视频的用户规模已经达到3.7亿,网民的网络视频使用率相比2011年底增长了14.3%。以网络为代表电子媒介深刻地改变了现代人的生活方式,地球村的预言已经变成了现实。自媒体的兴起,多平台信息终端的广泛应用,社交网络的无限延展,证明了受众的传播意识正在觉醒。用户更加强调媒介的互动性,建立属于自己的关系网络,按照个人兴趣进行个性化信息定制已经成成为新媒体的重要法宝。面对来势汹汹的“第四媒介”,“第五媒介”,曾经占领至高话语权的大众媒介受到了强大的冲击。 广播电视媒体为了适应新媒体环境的发展,相继建立了各自的官方网站,目前国内的广播电视网站覆盖面广,但传播力不足。在与传统的民营视频网站的竞争中,广电网站明显处于下风,有的网站甚至陷入了门庭冷落、无人问津的窘境。笔者希望通过对济南广播电视台网站的调研分析,能够找到目前国内电视台网站发展的瓶颈,并针对我国广播电视产业发展的现状,提出合理化的对策和建议,希望通过本文的研究能够对未来广播电视台网站的发展起到一定的指导作用。 本文分两部分对我国广播电视台网站进行了研究。在第一大部分,笔者梳理了我国电视台网站的发展轨迹。一共分为三个阶段,在发展的萌芽期,强调的是网站的服务功能,网站内容主要以文字和图片为主,形式较为单一,笔者以当时影响力较大央视网为例做了简要的分析。在网站的发育阶段,网站呈现出多平台、互动性、特色化、专业化等特点,笔者以金鹰网为例进行了详细的阐述,重点介绍了金鹰网完善的互动模式,对其中的各个环节进行了全面的解析。在广电网站的快速发展阶段,网站更加注重内容的细节,在内容建设上大做文章,逐步的完善自身的功能。在第二部分笔者研究的是广播电视台网站的创新策略,结合实践调研的济南广播电视台网站,发现目前我国的广电网站在管理体制上较为落后、网站定位模糊、原创内容匮乏、互动性差、网站视频版权危机以及网站盈利模式欠缺等问题。在文章的最后一部分就发现的问题有针对性的提出了解决的对策,网站今后可以在台网互动、全媒体平台打造、品牌网站建设、网站内容创新和网络电视台建设等方面进行改进和完善。

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中文摘要

英文摘要

第一章 绪论

一、选题的背景和意义

二、国内外研究综述

三、研究方法

四、研究创新

第二章 广播电视台网站的兴起与发展

第一节 新媒体环境的兴起

第二节 我国广播电视台网站的发展阶段

第三节 当前我国广电网站的发展现状

第三章 新媒体环境下广播电视台网站发展存在的问题

第一节 网站管理体制落后

第二节 网站定位模糊 原创内容匮乏

第三节 台网各自为战 缺乏互动性

第四节 网络视频遭遇版权危机

第五节 网站资金投入有限 盈利模式单一

第四章 我国电视台网站的创新策略

第一节 加强台网互动 打造全媒体平台

第二节 明确定位 打造网站品牌

第三节 加强网站的内容创新 凸显网络特色

第四节 建立网络电视台 整合母体资源

结语

注释

参考文献

在校期间发表的学术论文

致谢