网络自制综艺节目互动性创新研究——以《奇葩说》为例

摘要

2014年为网络自制元年，网络自制综艺节目以燎原之势走进受众视野,其发展走过了2015年的爆发期，2016年的躁动期。出现了爱奇艺《奇葩说》《室友一起宅》，优酷《侣行》《火星情报局》等一批优秀的自制综艺节目，在微博微信等社交平台收获了较高的关注度。网络自制综艺节目凭借什么武器创造如此佳绩，是目前业界及学界研究探讨的重要话题。通过实际调查及相关资料分析，论文认为，网络自制综艺节目在传统电视综艺节目基础上的互动性创新，是其收获良好传播效果的重要法宝。网络自制综艺节目互动性创新更多的是站在“服务视角”下的创新，以受众的需求为根本，不仅仅立足于节目传播主体与受众的单向传播或借助微博、微信的简单双向传播。它以即时性、开放性、深度感、体验感等互动特性，满足了受众寻求主动参与节目制作、以平等身份参与互动的收看需求。从内容到形式，从直接到间接，从宏观到微观的深层双向互动，增强了节目的可看性，一定程度上缓解了传统电视综艺同质化尴尬局面。“网综爆款”爱奇艺《奇葩说》互动性创新具有典型性，其互动营销推广创新具有典型性，所以论文以《奇葩说》为例进行研究。网络自制综艺节目互动性如何在满足受众需求基础上，通过创新最大限度贡献于节目传播效果是本文研究的核心。其互动性模式发展现状及特点是论文的支撑。通过研究，探寻网络自制综艺节目互动性创新的前景是本文研究的落脚点。
　　基于研究，论文认为，目前网络自制综艺节目的互动性创新还处于试水阶段，节目互动营销与受众的粘合度还不够高，依托互动创新形成的产业链还不够健全。同时论文认为，互动性始终是网络自制综艺节目的一种服务特性，它既服务于节目内容又服务于节目受众，它是增强节目传播效果的砝码。互动性创新始终应在“内容为王”的基础上进行创新，内容要做垂直细分“窄播”，加强与新技术的深度融合，增强体验感。

目录

声明

绪论

一 、选题理由及意义

二、概念界定

三、研究综述

四、研究创新点及难点

五、论文研究方法

第一章 网络自制综艺节目产生互动性的原因分析

第一节 心理动因——受众渴望互动

第二节 经济原因——平台需要互动

第三节 技术原因——技术推动互动

第二章 网络自制综艺节目互动性创新的特点

第一节 互动带有即时性

第二节 互动显示深度感

第三节 互动具有开放性

第四节 互动具有体验感

第三章 网络自制综艺节目互动性创新模式分析

第一节 全方位创新的互动模式

第二节 网络自制综艺节目互动性创新受众认知反馈

第三节 网络自制综艺互动性创新模式存在的问题

第四章 网络自制综艺节目互动性创新趋势探析

第一节 “直播＋综艺”——直播是互动性创新的外在推动力

第二节 “技术＋网综”——技术是互动性创新的重要支撑

第三节 垂直细分互动——节目互动性创新的必由之路

第四节“国际化互动”——互动性创新的开放要求

第五节 内容为王——节目互动性创新的基础条件

结语

注释

参考文献

攻读学位期间发表的学术论著

致谢

附录：调查问卷