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第一章 绪论
第一节 引言
第二节 相关研究综述
第三节 本研究的意义和创新点
第二章 概念界定及相关问题说明
第一节 大众保健网站
第二节 大众保健网站的健康传播研究
一、“大众保健网站的健康传播研究”概念说明
二、“大众保健网站的健康传播研究”的开展方法
第三节 选择“39保健”和“搜狐保健”为例的相关说明
一、关于“39保健”和“搜狐保健”
二、两者与本研究的相关性分析
三、两者对本研究的贡献度研究
四、选择两者作为主要研究对象的可行性分析
第三章 大众保健网站的信息传播平台观察
第一节 大众保健网站的特点和优势
一、保健信息传播的便捷高效性
二、保健信息接受的超强互动性
三、保健信息获取的低价匿名性
第二节 大众保健网站栏目设置研究
一、大众保健网站主要开设栏目
二、大众保健网站栏目设置的背景分析
第三节 大众保健网站的信息来源和编辑方式
一、大众保健网站的信息来源
二、大众保健网站的编辑方式
第四章 大众保健网站的议程设置
第一节 大众保健网站的议题设置方式
一、大众保健网站议题的“自设”与“他设”
二、议题设置的多媒体应用
第二节 大众保健网站的常见议题研究．
一、大众保健网站的常见议题分析
二、大众保健网站常见议题类型的深层解读
第五章 大众保健网站信息传播的方式技巧
第一节 大众保健网站常用的信息传播方式技巧分析
一、求知欲望的唤起
二、权威立场的高扬
三、案例传播的使用
四、明示结论的选择
五、理智与情感的诉诸
六、压力和恐惧的施加
第二节 大众保健网站信息传播方式与″伪健康传播”陷阱
第六章 大众保健网站健康信息传播中的相关问题及原因分析
第一节 大众保健网站健康信息传播中的相关问题
一、信息爆炸化的困惑
二、文本同质化的制约
三、互动浅层化的掣肘
第二节 大众保健网站健康信息传播中所存在问题的原因探讨
一、商业需求与对受众的过分迎合
二、起步较晚与专业化标准化的缺失
三、传播受阻与传受方素养的双低
第七章 大众保健网站健康传播发展的应然路径研究
第一节 政府的宏观调控
一、建立公益性质的大众保健网站
二、优化大众保健网站的信息传播环境
三、建立大众保健网站的信息传播标准
四、开展大众保健网站的信息传播评估
五、施行大众保健网站信息传播优劣的奖惩措施
第二节 传者的主体性应对
一、建立专业传者队伍，充分发挥传统媒体无法比拟的优势
二、梳理传受关系
三、把握受众心理
四、进一步细分受众市场
五、充分开展与受众的互动
结语
参考文献
谢辞
攻读硕士学位期间所发表的论文
学位论文评阅及答辩情况表
