社交媒体新环境下传统纸媒的转型发展研究

摘要

人类技术的发展带来了社会生活方方面面的巨变，尤其是对于身处时代前沿的传媒行业来说，新技术的发展使得一大批新兴媒体如雨后春笋般纷纷涌现。同时，媒体体制改革不断深入，媒体融合不可阻挡地扑面而来，传媒行业版图支离破碎，旧的媒体格局正在瓦解，新的传媒商业模式正在形成。尤其是以微信、陌陌、Facebook、Twitter等为代表的社交媒体的出现和发展，极大地改变了传统媒体的传播方式和运营理念。它们不仅使得以往的大众传播方式变为点对点、面对面的即时化传播，也使得传统媒体“内容为王”的运营理念遭受质疑，关注用户体验、提升服务质量、打造新闻产品等新兴理念得到重视。
　　社交媒体是一种社交性得到极大提升的新兴媒体，具有互动化、即时化、个性化、碎片化、平台化等显著传播特征。它的出现对于传统媒体，尤其是传统纸媒来说，或是挑战，或是机遇。就挑战而言，是指社交媒体以其新技术和新形式吸引了大量用户，用户纷纷涌入社交媒体，广告客户也更乐于在社交媒体上投放广告，致使传统纸媒陷入受众流失、广告发行量下滑、盈利难以为继的境地;就机遇而言，是指传统纸媒可以借鉴社交媒体的传播和运营理念，发挥自身固有的权威性、公信力、专业性等优势，大力进行媒体融合与转型发展。
　　本文从探析社交媒体的理论来源入手，剖析社交媒体的传播特征，而后分析传统纸媒与社交媒体之间的竞合，即传统纸媒虽然面临社交媒体的巨大挑战，但也可以抓住机遇，实现转型发展;并选取传统纸媒的微信公众号作为案例分析，言明传统纸媒借力社交媒体转型的现状;最后，基于上述分析，分别从理念、内容、组织、技术、商业模式等方面提出传统纸媒身处社交媒体的包围中进行转型发展的策略。

目录

声明

摘要

绪论

一、研究背景

二、研究综述

三、研究方法

四、本文的创新和不足

第一章 社交媒体相关理论与传播特征

一、社交媒体的相关理论

二、社交媒体的传播特征剖析

第二章 传统纸媒与社交媒体的竞合

一、传统纸媒正面临社交媒体的巨大挑战

二、传统纸媒可以利用社交媒体促进自身转型

第三章 传统纸媒借力社交媒体的转型现状——以微信公众号为例

一、传统纸媒微信公众号简述

二、传统纸媒微信公众号运营分析

第四章 传统纸媒的转型发展策略

一、以用户体验作为终极目标

二、将内容视作取胜的“王道”

三、把组织机制变革视作关键环节

四、运用大数据这一战略性资产

五、打造自身的商业生态系统

结语

参考文献

致谢

硕士研究生在读期间已发表学术成果