声明
摘要
第1章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究内容与框架
1.2.1 研究内容
1.2.2 研究框架
1.3 研究方法
1.4 研究创新点
第2章 理论基础与文献综述
2.1 绿色产品研究综述
2.2 包装相关研究综述
2.2.1 包装的重要性及作用
2.2.2 包装影响消费者购买的元素
2.2.3 线索利用理论
2.3 卷入程度研究综述
2.3.1 卷入程度概念及影响因素
2.3.2 精细加工可能性模型
2.4 环境关爱(Environmental concern)研究综述
2.4.1 环境关爱概念及内涵
2.4.2 环境关爱相关研究成果
2.5 匹配度研究综述
2.5.1 匹配度概念及作用
2.5.2 认知一致性理论
2.6 购买意愿研究综述
2.6.1 购买意愿概念及内涵
2.6.2 购买意愿相关理论
第3章 模型构建与研究假设
3.1 理论模型构建
3.2 研究假设
第4章 研究设计与调查
4.1 实验刺激物的选择依据
4.2 变量的控制与测量
4.2.1 绿色产品标志的控制
4.2.2 包装环保属性的控制
4.2.3 卷入程度的测量
4.2.4 环境关爱的测量
4.2.5 匹配度的测量
4.2.6 购买意愿的测量
4.3 实验程序
4.3.1 实验整体安排
4.3.2 具体实验步骤
第5章 实验结果分析与解释
5.1 实验一卷入程度的调节作用结果分析与解释
5.1.1 描述统计分析
5.1.2 信度检验与效度检验
5.1.3 变量操作检验
5.1.4 假设检验
5.2 实验二环境关爱的调节作用结果分析与解释
5.2.1 描述统计分析
5.2.2 信度检验与效度检验
5.2.3 变量操作检验
5.2.4 假设检验
5.3 实验三匹配度的中介作用结果分析与解释
5.3.1 描述性统计
5.3.2 信度检验与效度检验
5.3.3 变量操作检验
5.3.4 假设检验
第6章 结论与展望
6.1 研究结论
6.2 研究的营销启示
6.3 研究不足与展望
附录
参考文献
致谢