“无声胜有声”——无印良品“无品牌”化视觉识别与包装设计

摘要

“日本设计”在现代艺术设计中占有重要地位，并引领着世界艺术设计的发展。“无印良品”作为日本的著名品牌，品牌的设计风格有着很强的日本设计特征，是日本现代艺术设计的代表性品牌。“无印良品”的品牌设计简洁明了、风格质朴典雅，追求“无品牌”化的品牌理念，给人一种全新的生活理念，倡导质朴、简单、自然的生活方式。“无印良品”通过“无品牌标志的物美价廉好产品”的品牌战略在世界范围快速内得到认可和推广，并带给消费者一股简约质朴之风，使“无品牌”化简约主义风格的品牌设计在世界范围内得认知，并迅速地流行开来。

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第一章 绪 论

1.1论文选题的时代背景

1.2课题研究的现实意义

1.3论文研究的方法途径

1.4研究现状

第二章 无印良品品牌的诞生及品牌设计理念

2.1 品牌的诞生

2.2无印良品产生的背景

2.3无印良品的设计理念

第三章 无印良品“无品牌”理念下的品牌视觉识别设计

3.1 品牌标志与品牌字体的结合

3.2 品牌中的标志组合方式采用日本语文字与英语字母相结合

3.3 品牌视觉识别设计基础要素中的色彩运用

3.4 字体样式采用无衬托规则式

3 .5 品牌视觉识别设计基础要素的延展性与适用性

第四章 无印良品“无品牌”化包装设计的简约性

4.1简约主义在造型与结构上的体现

4.2简约主义在色彩运用上的表现

4.3简约主义在文字编排上的体现

结语

参考文献

在校期间的研究成果及发表的学术论文

致谢