地市级电视台大型活动面临的困境及应对策略探析

摘要

地市级电视台是当前国内电视媒介体系的重要组成部分，不仅仅是因为它处于电视媒介体系的中间位置，还在于其特殊的传播价值。地市级电视台面对中央和省级媒体以及县市电视台的三重竞争，为了实现自身的生存和发展，地市级电视台进行了一系列的改革和转型探索，其中，举办大型活动是业界公认的成功创新路径。
　　地市级电视台举行大型活动的直接动机便是增加创收、提升社会影响力。地市级电视台的根本属性和发展语境决定，要实现生存和发展，必须要出售它的传播价值，于是，举办大型活动成为地市级电视台创收、提升影响力的主要手段。
　　本文基于当前地市级电视台举办大型活动的现实，对地市级电视台举办大型活动的发展背景、意义、概念、历程进行了系统梳理，在梳理的基础上，论文分析了当前地市级电视台举办大型活动所面临的困境，即：收视率下滑严重，市场份额缩减；活动质量不过关，“撞衫”现象时有发生；活动含金量不高，收视呈老龄化特征；与地域文化结合力度不够，利益化目的明显。
　　在崇尚举办大型活动的媒介发展语境中，本文对地市级电视台举办大型活动面临困境的梳理无疑具有理论创新意义。论文在肯定大型活动取得的成绩的同时，对大型活动的问题进行了学理揭示，这对于完善关于大型活动的理论研究具有补足意义。
　　在梳理问题的基础上，论文运用文献调研和对比分析的方法，对地市级电视台举办大型活动的困境动因进行了分析，论文认为，地市级电视台举办大型活动所面临的困境，一方面是由于地市级电视台自身的层次和资源局限等客观原因造成；另一方面，地市级电视台自身创新意识不强，产业运营能力偏弱、精品意义不足、贴近地域力度不够等主观因素造成。这些原因并非无法克服，只是需要理论指导和现实实践的经验累积便可以有效克服、提升。
　　基于此，论文运用文献调研、个案研究等方法，从前期策划创新、跨界联合、品牌延伸三个方面，对地市级电视台举行大型活动的前期调研论证、立项策划、细节完善、后续营销等多项策略进行了深入分析，详细阐释了国内地市级电视台举办大型活动的路径策略，以其为广大电视工作者提供理论参考和学理借鉴。
　　地市级电视台举办大型活动所存在的问题的解决绝非一朝一夕所能完成，需要不断更新的理论研究和现实实践的经验总结来循序渐进地逐一克服，于是，论文对地市级举办大型活动的发展走势进行了展望，将持续关注大型活动的发展走势，使论文的研究理念常态化发展。