浅谈CI战略在城市形象塑造中的意义

摘要

把CI战略导入城市形象设计可较好地解决城市整体风格的定位问题。其主要含义是指城市形象的同一性塑造，它是一个城市理念精神、行为规范和感观传达特征的综合体现。城市形象是公众对城市各个方面因素的综合评价。包括城市整体功能和风格等。特色的城市形象是公众对城市的整体和全面的认识。城市外部形象是城市形象的硬件部分，包括城市的自然环境和人为建设环境。城市内在的特征包括城市的精神风貌、知名度、人文文化特征等，同时也是评价城市形象的基础。知名度是一个城市在大众心目中的地位，是衡量城市形象好坏的客观条件。高知名度的城市可以得到更多的公众支持，吸引外资入住，为建设城市、发展城市注入精神和物质的支持，加快城市发展进程，提高城市形象。
　　城市的总体形象，是人们对城市的综合印象和观感，是人们对城市价值评判标准中各类要素如自然、人文、经济等形成的综合性的特定共识。自然环境如：城市的气候、地质、地貌、水文等特征；城市人文因素如：民族、民俗、政治、宗教、文化、军事等；城市经济因素如：人口规模、产业构成、经济布局等。所有这些因素的突出点均可能成为影响总体形象的关键所在。城市CI即要在这些因素中提取关键，并用图式的语汇来表述，然后在城市设计中针对各种景观构成要素进行统筹的安排。这里所说的图式语汇我们称为城市视觉识别系统。城市视觉识别系统是一个城市静态的识别符号，是城市形象设计的外在硬件部分，也是城市形象设计最外露的最直观的表现，它来之于城市又作用于城市。这种有组织的，系统化的视觉方案是城市的精神文明与物质文明的高度概括。通过城市CI的研究，突出城市独特的社会文化环境，提高知名度，从而为经济的发展提供良好的外部环境。可以说，完整提升城市形象将创造城市的发展优势，有利于城市现代化、国际化的进程。
　　一座城市的存在和发展，必然有其独特或者标志性的东西，而正因为其独特和特定的元素，才能够代表城市的“脸面”，如同个性的名片，让人乍一见眼前一亮、见过之后如闻好酒愈久弥香。让城市名片和城市特色完美地结合起来，有助于提升这座城市对内的凝聚力、向心力，对外的美誉度、知名度。文章全篇分为CI设计与城市形象设计概述、CI设计对城市文化建设与经济建设发展的意义、CI战略打造沂源旅游城市品牌文化等三个部分。本文从沂源县的现状出发，结合当今的CI理论体系，对沂源旅游城市形象建设的开发与塑造浅谈了自己的论点。