“互联网+”背景下A市广播电视台民生类新闻栏目融合发展的营销对策研究

摘要

随着“互联网+”背景下新媒体的不断发展，传统电视媒体的生存与发展面临巨大挑战，2014年，媒体融合成为国家战略，这也是中国的媒体融合元年。国内许多传统电视台根据自身实际，做出了与新媒体融合发展的有益尝试。
　　本文以“互联网+”背景下A市广播电视台民生类新闻栏目融合发展的营销对策研究为论题，以A市广播电视台作为研究对象，分析A市广播电视台新旧媒体融合现状以及所处的环境，在此基础上，较深入地分析了A市广播电视台当前存在的问题，有针对性地提出了相应的解决措施。全文分五章展开论述:第一章:绪论;第二章:本文所涉及的相关理论及分析工具概述;第三章:通过PESTEL模型，对A市广播电视台“互联网+”融合发展的营销内外部环境进行详细分析，并就A市广播电视台“互联网+”融合发展环境进行SWOT综合评价;第四章:利用CCDV-TP模型，通过对民生类新闻栏目收视率、微信影响力排名等数据，对A市广播电视台新闻栏目与“互联网+”融合发展的现状及问题进行分析;第五章:提出“互联网+”背景下改进A市广播电视台栏目融合发展的营销对策。本文立足A市广播电视台内外环境的分析，提出理顺体制关系、挖掘营销资源、注重品牌塑造以及提升竞争力等对策，以期能对A市广播电视台今后的栏目融合发展之路有一定的可借鉴的指导意义。

目录

声明

摘要

引言

第一章 绪论

第一节 本文研究的背景、目的及意义

第二节 国内电视台新媒体融合发展的现状

第三节 论文的总体思路及主要内容

第四节 本论文可能创新之处

第二章 本文所涉及的相关理论及分析工具概述

第一节 媒体营销的相关理论概述

第二节 本文所涉及的相关分析工具

第三章 A市广播电视台“互联网+”融合发展的营销环境分析

第一节 A市广播电视台“互联网+”融合发展的外部环境分析

第二节 A市广播电视台“互联网+’’融合发展的内部环境分析

第三节 A市广播电视台“互联网+”融合发展环境的综合评价

第四章 A市广播电视台民生类新闻栏目与“互联网+”融合发展现状及问题分析

第一节 A市广播电视台民生类新闻栏目发展概况

第二节 A市广播电视台民生类新闻栏目与“互联网+”融合发展现状

第三节 A市广播电视台民生类新闻栏目“互联网+”融合发展存在的问题

第五章 “互联网+”背景下改进A市电视台民生类新闻栏目融合发展的营销对策

第一节 国内电视台栏目“互联网+”融合发展先进经验的借鉴

第二节 调整A市广播电视台民生类新闻栏目“互联网+”融合发展的营销理念

第三节 加强A市广播电视台“互联网+”营销队伍建设

第四节 围绕市场定位，实现“互联网+”下CCDV-TP营销策略的创新

第五节 A市广播电视台民生类新闻栏目“互联网+”融合发展的保障措施

第六章 结束语

参考文献

致谢

个人简介及攻读硕士学位期间论文发表情况