我国网络自制剧的内容生产和营销模式研究

摘要

随着互联网时代科技的快速发展，媒介融合的步伐推动了影视剧艺术形态的多样化变革，基于互联网平台成长起来的网络自制剧，拥有了网络时代开放、包容的特点。从2008年诞生发展至今，快速发展的网络自制剧成为了互联网空间里最流行最受欢迎的艺术形态之一，尤其是自2014年至今，随着制作规模的逐渐扩大，网络自制剧已经从小众文化艺术形态上升为了大众文化艺术形态，在受众群体中拥有了主流的影响力，以超高点击量的发展态势引起了受众的热议和业内的高度关注，逐渐成为了国内各大视频网站在差异化发展转型过程中的重要力量。
　　本文以2015年和2016年的网络自制剧为研究对象，共分五个部分进行研究，从发展脉络、内容生产、营销模式以及未来的产业化发展几方面进行分析和阐述，结合典型个案的分析研究，对这一发展时期网络自制剧在内容生产和营销模式方面的新变化和新特征进行了归纳和分析。
　　近几年，网络技术和带宽发展迅速，网络自制剧发展逐渐成熟，UGC模式与PGC模式的结合程度进一步加深，共同为网络自制剧的内容生产提供了助力。除了与传统影视剧一样，具备连贯的故事线之外，大数据的运用使得网络自制剧在前期筹备过程中能够紧紧抓住用户的关注热点，选择制作题材与内容，使用户参与的程度加深，在网络自制剧的制作过程中，则充分体现了PGC的生产模式，传统的和新兴的专业影视制作公司的加入，使网络自制剧的质量得到保证，同时近几年的网络自制剧在投资规模、受众群体、剧集时长和演员阵容等方面也取得了巨大的进步，使得网络自制剧朝主流化的发展前景更进一步。
　　作为视频网站战略部署的重要内容，除了拥有优质内容，营销环节同样重要。近几年，网络自制剧的商业广告植入方式越来越新颖与多样，网剧反输电视台的模式越来越成熟，网络自制剧利用社交化的互动媒体平台，开展全方位的营销与多屏联动模式，同时推进对网剧衍生品的开发，从而进一步推动视频网站的品牌化建设步伐，实现视频网站新的盈利模式。
　　网络自制剧的未来发展，要重视大数据技术的应用，加强制作团队的艺术创作能力，丰富题材内容的选择;拓展宣传渠道，开发网剧衍生品，推进网剧的全产业链式发展，进行整合营销，推进视频网站品牌化建设。

目录

声明

摘要

绪论

(一)选题背景

(二)研究目的和意义

1．研究现状

2．研究方法

一、网络自制剧的发展与分类

(一)我国网络自制剧的发展

1．发展背景

2．发展进程

3．发展现状

(二)我国网络自制剧的分类

1．按制片方式分类

2．按题材类型分类

二、网络自制剧的内容生产

(一)用户参与网络自制剧内容生产

1．网剧用户呈现多元化的特征

2．基于大数据用户参与进行前期策划

3．根据用户的关注热点选择网剧题材

4．网剧给予用户的情感满足与现实指导

(二)网络自制剧的PGC内容生产模式

1．制作团队的专业化

2．投资规模的扩大化

3．受众细分的科学化

4．剧集时长的规范化

5．演员阵容的专业化

三、网络自制剧的营销模式

(一)广告植入与付费模式共同发展

1．硬广与软广“双管齐下”效果佳

2．普及付费观念，推广付费模式

(二)基于互动基础的多元化营销方式

1．运用社会化媒体平台，增强互动式营销效果

2．发展多屏联动，拓宽营销渠道

(三)推进网剧衍生品开发与品牌化营销

1．开发衍生品，推进网剧产业链发展

2．发掘IP改编，推动影响力经济变现

3．整合发展战略，推动视频网站品牌化建设

四、网络自制剧发展存在的问题与对策

(一)内容生产存在的问题与发展对策

1．存在问题

2．发展对策

(二)营销模式存在的问题与发展对策

1．存在问题

2．发展对策

结语

参考文献

致谢