辽宁省文化产业市场营销策略研究

摘要

在经济与文化充分交融的当今社会，文化产业已成为发展迅速的新兴产业，对国民经济和社会发展发挥着越来越重要的促进和支撑作用。目前，文化产业在全球范围内已展现出强劲的发展态势，其市场营销特征日益引起各界的关注。这不仅成为国际文化产业研究的新趋向，同时也成为各国提升文化产业核心竞争力的战略之举。而我国文化产业还处于起步阶段，没有形成一个成熟的产业群体，取得规模效益。因此，如何发展我国文化产业市场营销策略己成为加强我国文化产业竞争力的核心问题。不断加强理论研究，分析掌握文化产业市场营销的条件与发展策略，将有益于我国文化产业的蓬勃发展。 本文围绕文化产业发展这一核心问题，从市场营销角度对文化产业的发展进行了探讨。在对文化产业的研究理论进行回顾的基础上，界定了文化产业的概念并详细分析了国内外文化产业的发展现状；通过运用因子分析方法对辽宁省14个城市发展文化产业的影响因素进行了综合分析；针对辽宁省文化产业发展的现状以及在市场营销方面存在的主要问题的分析，提出发展辽宁省文化产业市场营销策略。

目录

文摘

英文文摘

声明

第1章绪论

1.1选题背景及现实意义

1.2国内外研究现状

1.2.1国外关于文化产业的研究

1.2.2国内关于文化产业的研究

1.3研究目的与内容

1.3.1研究目的

1.3.2研究内容

第2章文化产业概述

2.1文化产业概念的界定

2.1.1文化产业的内涵

2.1.2文化产业的外延

2.2文化产业的特征

2.3文化产业营销要素的构成

2.4文化产业对国民经济的重要性

第3章国内外文化产业现状

3.1国外文化产业现状

3.1.1美国

3.1.2法国

3.1.3日本

3.2国内文化产业现状

3.2.1中国城市居民文化消费现状

3.2.2北京文化产业现状

第4章辽宁省文化产业分析

4.1辽宁省文化产业发展优势

4.2影响辽宁省文化产业的因子分析

第5章辽宁省文化产业市场营销存在的主要问题分析

5.1文化市场的问题

5.1.1市场需求不确定性强

5.1.2文化产业细分不清定位不准

5.1.3文化产业组织结构不合理

5.2营销意识尚未形成

5.2.1营销认识不到位意识淡薄

5.2.2文化产业营销总体水平低

5.2.3缺乏健全的营销组织机构

5.3产品的问题

5.3.1产品生命周期界定困难

5.3.2新产品设计开发风险大

5.3.3文化产品单一

5.4定价的问题

5.4.1难以进行准确的成本核算

5.4.2政府与赞助商的财政支持力度不够

5.4.3文化产品定价过高难以让消费者接受

5.4.4文化产品的特殊性使得价格制定困难

5.5文化产业渠道和促销的问题

5.5.1文化产品传播的渠道网络未形成体系

5.5.2渠道网络的管理不力盗版问题严重

5.5.3促销手段单一

5.5.4文化产品促销缺乏文化内涵

第6章发展辽宁省文化产业的市场营销策略

6.1加快营销在文化产业中的渗透速度

6.1.1转变观念 树立全新的文化发展观

6.1.2加大文化产业营销的技术含量

6.1.3建立健全的文化产业人力资源体系

6.2品牌策略

6.2.1文化产品品牌的经营

6.2.2文化产业的品牌策略

6.2.3文化名牌创新

6.2.4文化产业的品牌保护

6.3价格策略

6.3.1选择恰当的成本核算法

6.3.2以需求为导向选择合理的产品定价策略

6.3.3加大国家政策支持力度

6.4分销渠道策略

6.4.1加强文化产品传播的渠道网络建设

6.4.2整合渠道资源加强分销渠道的经营管理

6.4.3制定有效的分销战略

6.4.4加强立法建设

6.5促销策略

6.5.1运用多种促销手段加大文化产品的宣传力度

6.5.2选择恰当的促销方式制定合理的促销预算

6.5.3引入新的促销手段——赞助

结论

参考文献

攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果

致谢