生产计划与营销计划中的协同决策方法

摘要

面对日益增加的竞争压力，为了追求更大的生存空间和更高的利润，越来越多的企业开始认识到进行内部集成和外部集成对于提高企业整体绩效的重要性。内部集成是外部集成的前提和基础，已有很多研究成果证实了企业内部各部门之间的集成和协作对于改善企业绩效的显著作用。
　　 营销计划和生产计划是两种密切相关的、重要的企业计划功能。营销计划是通过合理的定价、广告、促销策略来刺激和控制需求，生产计划则是在各种约束条件下获得最佳的生产策略，从而履行订单、满足需求，并实现企业利润的最大化。长期以来，由于营销管理和生产管理分别由企业中不同的职能部门负责，部门间通常缺乏有效的沟通和协作，往往仅根据本部门的目标来进行决策，从而限制了企业整体绩效的最大化。
　　 论文对营销计划和生产计划及其相关知识进行了深入的探讨和研究，并详尽分析了独立决策在企业运营过程中容易引起的问题，在此基础上提出了生产计划与营销计划协同决策的方法，通过将生产计划与营销计划相结合的方法，将两个职能部门的决策关联起来，对不同的决策组合进行训练，最终得到最优的综合计划。之后更进一步地提出了生产模型与两种营销子模型相组合的协同计划模型及算例。
　　 生产计划与营销计划协同决策方法的思想是：基于营销模型对产品的市场需求进行分析预测，得出不同营销策略下产品的市场需求。将预测结果代入生产计划模型，求得不同策略下的最优成本，通过综合比较，最终得出生产与营销的最优组合决策。论文对协同决策方法进行了详细的理论分析，并验证了协同决策的合理性和有效性。提出的方法很好的解决了独立决策在应用中面临的问题，从而有效地提高了企业的最终利润。最后，论文对研究内容进行了全面的总结，指出其存在的不足，并展望了未来进一步的研究发展方向。

目录

文摘

英文文摘

第1章 引言

1.1 研究背景

1.2 研究现状和面临的主要挑战

1.3 研究目的

1.4 研究的主要内容和采用的方法

1.5 论文结构

第2章 生产计划与营销模型的理论综述

2.1 生产计划理论

2.1.1 现代生产计划的研究

2.1.2 生产计划模型概述及求解的基本方法

2.2 营销模型的理论综述

2.2.1 营销模型的发展

2.2.2 营销决策的基础-市场反应模型

2.2.3 营销决策模型分类

2.3 小结

第3章 生产计划与营销计划中协同决策的必要性分析

3.1 协同决策必要性的理论分析

3.1.1 生产与营销之间潜在的冲突

3.1.2 生产与营销协同决策的提出

3.1.3 生产与营销协同决策模型的构建

3.2 协同决策必要性的算例分析

3.2.1 算例描述

3.2.2 优化求解

3.2.3 结果分析

3.3 小结

第4章 生产计划与广告投放计划中的协同决策方法

4.1 模型的提出

4.2 算法的描述

4.3 算例

4.3.1 算例描述

4.3.2 优化求解

4.3.3 结果分析

4.4 小结

第5章 生产计划与产品价格策略中的协同决策方法

5.1 模型的提出

5.2 算法的描述

5.3 算例

5.3.1 算例描述

5.3.2 优化求解

5.3.3 结果分析

5.4 小结

第6章 总结与展望

6.1 本文工作的总结

6.2 未来工作

参考文献

攻读学位期间发表的学术论文

致谢

附录