声明
摘要
1．1研究背景
1．1．1网络广告发展迅速
1．1．2广告临场感成为网络营销的关键因素
1．1．3网络广告临场感研究存在的问题
1．2研究目标及研究意义
1．2．1研究目标
1．2．2研究意义
1．3研究内容、研究思路与研究方法
1．3．1研究内容
1．3．2研究思路
1．3．3研究方法
1．4论文章节安排
1．5论文创新性工作说明
第2章文献综述
2．1文献检索情况概述
2．1．1文献检索范围分析
2．1．2文献检索范围
2．1．3学术趋势分析
2．2网络广告研究综述
2．2．1网络广告的概念和类型
2．2．2网络广告的效果评价
2．2．3网络广告效果的影响因素
2．3 临场感研究综述
2．3．1临场感的概念和内涵
2．3．2临场感的分类
2．3．3临场感的测量
2．3．4临场感的影响因素
2．4文献评析
2．4．1现有研究的贡献
2．4．2现有研究的不足
2．5本章小结
第3章网络广告临场感层次界定、概念模型构建及研究假设
3．1基于用户认知过程的网络广告临场感层次界定
3．1．1物理临场感
3．1．2社会临场感
3．1．3自我临场感
3．2网络广告各层次临场感的感知特征
3．2．1物理临场感的感知特征
3．2．2社会临场感的感知特征
3．2．3自我临场感的感知特征
3．3相关变量推演及概念模型构建
3．3．1影响用户临场感的网络广告设计要素
3．3．2用户愉悦和信任
3．3．3用户行为意向
3．3．4概念模型构建
3．4研究假设
3．4．1网络广告设计要素与用户临场感关系假设
3．4．2网络广告临场感与其他因变量的关系假设
3．5本章小结
第4章网络广告临场感的测量方法及用户临场感体验研究
4．1网络广告临场感主观测量量表建立
4．1．1网络广告临场感的主观测量初始量表
4．1．2问卷设计与问卷调查
4．1．3描述性统计分析
4．1．4信度效度检验
4．2网络广告临场感测量实验
4．2．1实验目的
4．2．2实验准备
4．2．3实验过程
4．3实验数据处理与分析
4．3．1实验数据处理
4．3．3接近—规避趋势量表的信度和效度检验
4．4实验结果分析
4．4．1旗帜广告实验结果分析
4．4．2垂直搜索广告实验结果分析
4．4．3三个层次临场感体验之间的关系分析
4．5实验结果讨论
4．5．1临场感主观体验结果讨论
4．5．2临场感眼动实验结果讨论
4．5．3 临场感三个层次关系讨论
4．6结论
4．7本章小结
第5章旗帜广告设计要素与用户临场感及行为意向的关系研究
5．1旗帜广告设计要素水平选择及原型构建
5．1．1影响用户临场感的旗帜广告设计要素水平确定
5．1．2旗帜广告原型构建
5．2不同旗帜广告临场感体验实验
5．2．1实验准备
5．2．2实验过程
5．3实验数据处理与分析
5．3．1主观测量实验数据描述性统计分析
5．3．2实验用量表的信度和效度检验
5．3．3眼动数据分析
5．4实验结果分析
5．4．1旗帜广告设计要素对临场感主观体验的影响分析
5．4．2旗帜广告临场感对用户行为意向的影响分析
5．4．3旗帜广告设计要素与眼动指标关系分析
5．4．4其他因变量与眼动指标关系分析
5．5讨论
5．5．1旗帜广告设计要素对用户l临场感主观体验的影响
5．5．2旗帜广告设计要素对眼动指标的影晌
5．5．3产品属性对用户临场感主观体验的影响
5．5．4产品属性对眼动指标的影响
5．6结论
5．6．1主要结论
5．6．2设计建议
5．7本章小结
第6章垂直搜索广告设计要素与用户临场感及行为意向的关系研究
6．1垂直搜索广告设计要素水平确定及原型构建
6．1．1影响用户临场感的垂直搜索广告设计要素水平确定
6．1．2垂直搜索广告原型构建
6．2不同垂直搜索广告临场感体验实验
6．2．1实验准备
6．2．2实验过程
6．3实验数据处理与分析
6．3．1实验数据处理
6．3．2眼动数据分析
6．4实验结果分析
6．4．1垂直搜索广告设计要素对用户临场感主观体验的影响
6．4．2垂直搜索广告临场感对用户行为意向的影响
6．4．3垂直搜索广告设计要素与眼动指标关系分析
6．4．4其他因变量与眼动指标关系分析
6．5讨论
6．5．1垂直搜索广告设计要素对用户临场感主观体验的影响
6．5．2垂直搜索广告设计要素对眼动指标的影响
6．5．3其他因变量对用户眼动指标的影响
6．6结论
6．6．1主要结论
6．6．2设计建议
6．7本章小结
第7章结论与展望
7．1本文的主要成果及结论
7．1．1主要成果
7．1．2主要结论
7．2本文的主要贡献
7．3本文研究的局限
7．4对后续研究工作的建议
参考文献
致谢
攻读博士学位期间发表论著情况
攻读博士学位期间参与完成科研项目情况
作者简介
附录
