有线数字电视网建设与发展的思考

摘要

电视技术在历经了从黑白电视到彩色电视的革命性转变后，也在由模拟电视向数字电视过渡，进行“数字化”这一更深刻的第二次革命。数字电视淘汰模拟电视，如同数字移动电话淘汰模拟移动电话一样，是不可避免的。 为有效推进有线数字电视网的普及和组建，2003年我国开始普遍提倡整体转换的运营模式。目前我国的有线数字电视虽然在一些业务上已进入了竞争领域，但仍然具有一定的行业垄断性。正是由于处在这种不彻底的市场竞争中，使我们缺少了自觉改变传统经营思维方式和思维习惯的推动力。有线数字电视网络在发展过程中出现了一些亟待解决的问题。 本文在综合诸多学术界相关研究成果的基础上，系统梳理了中国有线数字电视的发展历程，并结合相关实证数据，从发展规模、网络整合、用户消费及收费电视发展现状等几方面综合考察中国有线电视发展和普及现状，从媒介内容运作、产业运营、规模建构以及盈利产业链的建构等几方面分别探讨中国有线电视继续发展所面临的困境。 在此基础上，为中国有线电视的整体良性运营和发展在政策环境、行业运作、盈利渠道等方面存在的问题提出有效解决途径；结合大连目前有线数字电视的发展状况及盈利分析、发展趋势，试图为国内其他未实行有线数字电视网络建构的城市提供更具借鉴意义的推广思路。 我国有线电视发展的道路并不平坦，有线数字电视的发展更是摸着石头过河，每一步都走得比较艰难。但强大的信息量、互动功能以及1.5万亿的预期产值彰显了有线数字电视广阔的发展前景。因此，除了以一种宽容从容的态度去面对外，更重要的是中国有线数字电视网应积极进行网络整合，建立现代企业运营体制，选择合理的盈利模式，提升有线电视产业链的整体竞争能力，加快三网融合，这是中国有线电视目前应该努力探索的关键路径。

目录

文摘

英文文摘

独创性说明及大连理工大学学位论文版权使用授权书

1引言

1.1研究背景及意义

1.1.1研究背景

1.1.2研究意义

1.2研究特色、研究内容及研究方法

1.2.1研究特色

1.2.2研究内容

1.2.3研究方法

1.3关键词解释

2我国有线数字电视网发展的历史与现状

2.1我国有线数字电视发展历程

2.1.1启动阶段

2.1.2突破阶段

2.2有线数字电视发展的理性分析

2.2.1数字化电视发展趋势

2.2.2产业化竞争中的利益驱动

2.2.3从“看电视”到“用电视”的传播优势驱动

2.3有线数字电视网的发展现状

2.3.1有线数字电视网整体发展规模现状

2.3.2有线数字电视网网络整合现状

2.3.3用户对有线数字电视网的消费现状

2.3.4数字付费频道发展现状

3我国有线数字电视发展面临的困局及原因

3.1有线数字电视发展面临的困局

3.1.1有线数字电视网的用户数问题

3.1.2有线数字电视网发展的内容瓶颈

3.1.3整体转换模式的资金压力

3.2中国有线数字电视网出现困局的原因

3.2.1技术标准不统一

3.2.2产业服务价格缺乏依据

3.2.3产业链相对失衡

3.2.4广电网络整合中的力量博弈

4我国有线数字电视网健康发展的有效途径

4.1尽快作好网络整合

4.1.1增强网络垂直管理能力

4.1.2开放融资渠道

4.2加强内容生产能力

4.2.1值得期待的三个内容生产角色

4.2.2内容生产新理念

4.2.3建立内容资产管理系统

4.3建立符合现代企业机制的运营模式

4.3.1注重联合

4.3.2加强市场管理能力

4.4建构合理盈利产业链

4.4.1国外目前常见的盈利方式

4.4.2我国的盈利产业链构建

4.5“三网融合”战略

4.5.1“三网融合”是有线数字电视的必然选择

4.5.2“三网融合”所产生的行业效益分析

4.6案例：大连有线数字电视网的发展及盈利分析

4.6.1大连有线数字电视网的运营模式

4.6.2大连有线数字电视的盈利方式

4.6.2大连有线数字电视的收益分析

结语

参考文献

攻读硕士学位期间发表学术论文情况

致 谢