SSRH内衣服装企业网络营销策略研究

摘要

任何一种社会变革都是由技术的进步带来的,由于互联网的出现,融合演化网络营销的概念;由于互联网的普及,持续完善网络营销的策略,网络营销的独特之处在于,其面对的消费群体非常庞大。依托于互联网的便利,网络营销的顾客是全球化的,就中国而言,每年的上网人数都以超过30％的速度在增长。把这样一个互联网作为销售渠道,消费群体非常庞大,所有的商家对此,没有不会动心的。
　　然而,互联网上不但是消费群体庞大,所承载的信息量也是庞大的,面对如此巨大的信息量,企业与企业之间,产品与产品之间,几乎都是透明的,竞争达到了白热化的程度,可以说互联网是一把双刃剑。传统行业进入互联网是势在必行的,中小型企业更是希望通过互联网,完成自己的品牌销售,所以,如何用好这把剑,成为每一个商家都在关注的问题,这里将会蕴含着巨大的商业价值。
　　SSRH内衣服装企业在开展网络营销之初,先通过研究同类企业的经营方法,成立专门从事网络营销的公司,做专门从事内衣销售的网站,以经营自己的内衣品牌为主要目的,通过各种网络推广策略,营销产品。以期望通过网络营销,收获品牌知名度,创立自己民族品牌。在获得品牌效应之后,通过品牌溢价获得利润。传统营销是实实在在的实物销售,交易真实透明;而在网上展开交易时,产品是以虚拟方式展现的,交易跨越了时间和空间的概念。
　　基于这一点,SSRH内衣服装企业在进入电子商务之前,先认真的审视自己的产品是否适合在网上开展销售,然后选择从垂直类入手,以期望尽快获得一个很好的定位。互联网以其独特的个性,可以作为品牌经营的基地,然而如果期望通过网络销售获得巨额利润的,只会倒闭的更快。所以,SSRH内衣服装企业进入互联网,是以品牌经营为核心,创立自己的网站,最终通过品牌溢价获得利润。

目录

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论

1.1 选题的背景

1.2 相关营销理论概述

1.2.1 市场营销理论

1.2.2 电子商务的基本理论

1.2.3 网络营销理论

1.3 研究方法、目标、论文结构

1.3.1 论文的目标

1.3.2 论文的内容结构

1.3.3 论文的研究方法

第2章 SSRH内衣服装企业的现状分析

2.1 SSRH内衣服装企业的外部环境

2.1.1 国内中小企业的发展现状

2.1.2 SSRH内衣服装企业的网络环境

2.1.3 SSRH内衣服装企业的其他外部影响环境

2.2 SSRH内衣服装企业的内部环境

第3章 SSRH内衣服装企业的营销现状分析

3.1 SSRH内衣服装企业的营销现状

3.1.1 SSRH内衣服装企业的营销组织

3.1.2 SSRH内衣服装企业的营销战略

3.1.3 SSRH内衣服装企业的营销策略

3.2 SSRH内衣服装企业的网络营销问题分析

3.2.1 渠道策略问题分析

3.2.2 推广策略问题分析

3.2.3 服务策略问题分析

第4章 SSRH内衣服装企业的网络营销SWOT分析

4.1 SSRH内衣服装企业的竞争优势

4.2 SSRH内衣服装企业的竞争劣势

4.3 SSRH内衣服装企业的机遇

4.4 SSRH内衣服装企业的威胁

第5章 SSRH服装企业的网络营销策略改进

5.1 SSRH内衣服装企业网络营销模式重建

5.2 SSRH内衣服装企业网站营销策略改进

5.2.1 SSRH网站以快为尊

5.2.2 SSRH网站物流决胜

5.2.3 SSRH网站精细客服

5.3 SSRH内衣服装企业的网络产品营销策略改进

5.3.1 SSRH线上线下营销渠道合作共赢

5.3.2 SSRH着重用户体验,产品推广

5.3.3 SSRH品牌建设为重,网络诚信为根本

结论

参考文献

致谢