微博时代传统媒体开展公益活动的研究

摘要

社会公益活动历来都是企业,媒体,民间机构热捧的对象,而由媒体组织或参与开展的公益活动则最具有影响力。经过多年的发展,媒体公益活动的开展有了属于自己的一些方法和策略,但是也存在着很多的问题。而微博平台的到来,为传统媒体解决这些问题提供了一个良好的平台。
　　 本文从传播学角度,通过综合运用文献研究、内容分析和个案分析等方法,对社会公益活动、传统媒体公益活动的发展进行了回顾,并重点对新兴微博社区中的公益活动,以及其中传统媒体公益宣传推广的发展现状进行了细致描述,分析了微博用于开展社会公益活动优势和问题。最后,结合典型公益活动个案分析,对传统媒体如何借助微博推广公益活动进行了策略探讨。