中国期刊在三网融合背景下的发展研究

摘要

三网融合于1998年提出概念,2010年政策破冰,提出电信网、广播电视网和互联网融合发展,再到试点城市名单的公布以及推广,以及广电和电信双向进入试点。缘于信息技术产业突飞发展的三网融合,已经将这种影响扩散到许多产业,对传媒业的影响也很深远。
　　 在传统媒体中,中国期刊业是与报纸、广播电视并驾齐驱,作为传统媒体代表的“四驾马车”。中国出版物的新生代对推动传媒与社会发展发挥了不小的作用,是研究传统媒体不可忽略的一部分。而今在三网融合的新阶段,中国传统媒体尤其是期刊该如何应对其发展是本文的主要关注点。
　　 在本文中,选取中国期刊作为重点对象,客观分析了传统期刊在当今社会的地位及角色,以及中国期刊的现存问题。深入分析了三网融合在技术上的新变化:传播渠道的延伸、多媒体业务模式的形成、市场主体及业务的融合、产业链的延伸以及终端的融合。分析在此背景下中国期刊的发展新变化,指出中国期刊在三网融合下发展面临的主要问题,并就期刊实现跨区域、跨媒体发展,对受众进行准确定位、转换版式思维设计等方向问题提出对策,以及期刊在营销推广上探索如何和其他产业链的各层进行合作,实行全方位营销策略,打造独特的品牌吸引力,对实践起到了一定的指导性与释疑解惑的作用。