新媒体时代电视品牌栏目经营策略初探——以江西卫视“中国红歌会”为例

摘要

新媒体新技术的发展导致现代传播媒介种类大大增加，它营造的社会环境也由此发生改变，在当今新媒体时代，传播渠道，传播方式、传播者、受众、传播效果都与以往的媒介环境不同。因此，在新媒体时代，电视品牌栏目的经营研究具有非常重要的意义与价值。江西卫视中国红歌会的品牌经营非常成功，值得我们学习与借鉴，然而，目前的研究文献多数从较宏观角度品牌打造及品牌维护研究，很少有从整个电视品牌栏目的经营策略做研究，因此，微观角度的电视品牌栏目经营策略研究具有非常大的跨时代意义，研究这一问题也具有重要的理论价值和实践意义。
　　 本文以中国红歌会为例，从下列几个方面展开论述:第一部分主要是导论部分，主要通过国内外的研究文献和研究现状来做红歌会和新媒体的基础研究。第二部分通过介绍新媒体的特征及其发展的现状，来论文在新媒体时代电视品牌经营的机遇和挑战。第三部分分析当下中国红歌会这一成功案例的经营策略，分别从品牌定位、市场定位、主持人打造等多个方面进行分析，并在此基础上，挖掘红歌会的竞争优势所在，并提出可改进之处。第四部分与第五部分对新媒体时代下电视品牌栏目经营策略提出构想，并且提出保障措施，从多方面来论述了新媒体时代电视品牌栏目发展的可行性。第六部分则是对论文做一个总体论述和总结，并提出了对该课题的一个展望。
　　 因此，在这个新媒体迅速发展的时代，电视栏目品牌化经营需要在准确的品牌定位以及受众定位基础上，抢抓品牌宣传以及节目形式打造，主持人的个性化培养是其中至关重要的方面，在节目营销中，还可以考虑将目前纷繁复杂的新媒体充分利用，多渠道吸取资源，多渠道宣传节目，多渠道与受众互动。

目录

声明

摘要

第1章 导论

1．1 研究背景

1．2 研究目的和意义

1．2．1 研究目的

1．2．2 研究意义

1．3 研究内容和方法

1．3．1 研究内容

1．3．2 研究方法

1．4 国内外研究综述

1．4．1 关于新媒体的概念

1．4．2 关于电视栏目品牌化经营的意义

1．4．3 关于电视品牌栏目经营的策略

1．4．4 关于“中国红歌会’’栏目的品牌经营

1．4．5 文献简评

第2章 新媒体时代电视品牌栏目经营的机遇及挑战

2．1 新媒体概述

2．1．1 新媒体的界定

2．1．2 新媒体的分类

2．1．3 新媒体的特征

2．2 新媒体发展的现状分析

2．2．1 新媒体的兴起

2．2．2 新媒体的发展现状

2．3 新媒体时代电视品牌栏目经营的有利条件

2．3．1 新媒体使栏目传播途径多元化

2．3．2 新媒体丰富了节目制作形式

2．3．3 新媒体打破了对观众的时间与空间限制

2．3．4 新媒体有利于品牌宣传与推广

2．4 新媒体时代电视品牌栏目经营的制约因素

2．4．1 新媒体时代电视品牌栏目竞争加大

2．4．2 新媒体在获取内容方面存在劣势

第3章 江西卫视“中国红歌会’’栏目经营策略分析

3．1 “中国红歌会”栏目的兴起和目标

3．1．1 “中国红歌会”栏目的兴起

3．1．2 “中国红歌会”栏目的市场目标

3．2 “中国红歌会”栏目的运营策略分析

3．2．1 品牌定位研究

3．2．2 受众定位选择

3．2．3 节目形式安排

3．2．4 主持人打造

3．2．5 品牌宣传推广

3．3 “中国红歌会”栏目的竞争优势分析

3．3．1 理性回归的主流文化

3．3．2 “中国红歌会”栏目几个有利因素

3．4 “中国红歌会”栏目经营的可改进之处

3．4．1 主持人形象打造方面

3．4．2 舞台布置方面

3．4．3 品牌营销方面

3．4．4 选手筛选方面

3．4．5 节目宣传方面

第4章 新媒体时代电视品牌栏目经营策略的构想

4．1 新媒体时代电视品牌栏目经营策略的整体考量

4．2 具体经营策略构想

4．2．1 播出前、中、后期节目多元化宣传

4．2．2 赞助商冠名节目

4．2．3 主持人素质与节目定位匹配打造

4．2．4 节目现场新媒体策略互动

4．2．5 选手多渠道吸纳

4．3 品牌维护

第5章 新媒体时代电视品牌栏目经营的保障措施

5．1 营造品牌意识

5．2 完善法律法规

5．3 打造经营团队

5．4 加强行业监督

5．5 完善反馈渠道

第6章 结论与展望

6．1 研究结论

6．2 进一步研究的方向

致谢

参考文献