全媒体语境中的华语电影品牌影响力研究——基于“公路喜剧片、营销物料、电影IP”的视角

摘要

进入新世纪以来，华语电影市场尤其是中国内地电影市场突飞猛进的发展引人瞩目。在此背景下，作为电影产业研究的重要组成部分，“电影品牌”研究的重要性日益受到学界和业界的关注。与此同时，从传播学的视角来看，与华语电影产业迅猛发展相伴随的是互联网时代的来临，以及全媒体趋势在社会发展中的逐渐深入。本文将从“公路喜剧片、营销物料、电影IP”三个视角进行切入，以此观察分析全媒体时代华语电影品牌在品牌建设、品牌营销与品牌延伸三个方面的影响力，并对华语电影品牌影响力的提升路径进行思考与建议。
　　品牌建设方面，以“华语公路喜剧片”为视角，采用数据统计、类型电影理论、受众分析等方法，通过对华语公路喜剧片创作热潮的分析，来解读其背后所呈现的华语电影品牌建设的新趋势与新内涵：“段子化”的电影创作潮流，华语电影的观众换代，以及网络审美对电影内容的影响与渗透等。
　　品牌营销方面，以“电影营销物料”为视角，通过分析营销物料所呈现的新特征来把握全媒体时代的华语电影品牌营销：营销物料的多样化、内容化倾向，传统物料通过融入互联网平台呈现为新的表现形式，O2O媒体以及O2O物料的出现，以及观众口碑成为物料等。
　　品牌延伸方面，本文分析了全媒体时代，国内影视产业IP现象的兴起；并以全媒体理论、媒介理论为背景，分析全媒体与电影IP的关系，IP现象对于传媒环境、影视产业的影响等。最后对IP与电影品牌的关系进行思考：IP是品牌的延伸。
　　在以上各部分的分析中，“品牌建设”是品牌影响力的构建基础，“品牌营销”是品牌影响力的提升途径，“品牌延伸”是品牌影响力的扩展与放大。从品牌的“建设”到“营销”再到“延伸”，这是一个华语电影品牌影响力逐步深化与扩张的过程。通过对这一过程分阶段地进行梳理，将有助于对全媒体时代电影品牌影响力进行整体性把握与细致化思考。

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第1章 引言

1.1 选题背景与研究意义

1.2 研究现状

1.3 研究方法与研究内容

1.4 相关概念界定

第2章 品牌建设：从“公路喜剧片”分析全媒体时代的华语电影品牌建设

2.1 公路喜剧片：全媒体时代华语电影品牌建设的新探索

2.2 “段子电影”：全媒体时代电影内容的碎片化特征

2.3 美学换代：全媒体时代华语电影的观众换代与网络审美

2.4 华语电影品牌影响力的提升路径：以“品牌建设”为视角

第3章 品牌营销：从“营销物料”分析全媒体时代的华语电影品牌营销

3.1 物料多样化：全媒体全营销

3.2 深度卷入：营销物料的内容化倾向

3.3 媒体更新：传统物料的新“玩法”

3.4 O2O媒体：物料连接线上与线下

3.5 口碑开发：观众口碑成为物料

3.6 华语电影品牌影响力的提升路径：以“品牌营销”为视角

第4章 品牌延伸：从“电影IP”分析全媒体时代的华语电影品牌延伸

4.1 互联网时代的“IP”概念兴起

4.2 全媒体语境中的“IP”概念

4.3 媒介理论视野中IP现象的影响

4.4 “IP”是品牌的延伸

4.5 电影品牌影响力的提升路径：以“品牌延伸”为视角

结论

致谢

参考文献

攻读学位期间取得学术成果