传统媒体与新媒体互动融合的现状与困境——以江西广播电视台、江西日报、江西出版集团为例

摘要

目前，新媒体已成为影响和构建社会发展的重要影响因素，但是，由于其自身的一些缺陷，又无法独立承担推动社会发展和进步的重担。另一方面，由于以数字化媒体（数字电视）、社会化媒体（如微博）为代表的新兴媒体带来的影响和冲击，传统媒体的影响力在急剧地弱化。传统媒体面对着新媒体的强大冲击，纷纷采取各种方式渗透并进入新媒体，但是成效很微弱，虽然目前它凭借其政治影响力和社会地位，在相当一段时间内仍将是影响社会变革的重要力量，但其发展已经陷入生存困境。因而近年来，传统媒体与新媒体双方都在走互动融合的发展道路。这极大地引发了学界、业界对二者融合的关注和探索兴趣。并且政府层面对二者融合的关注也与日俱增。社会受众在享受二者融合带来好处的同时，也对媒体融合的发展趋势寄予了较高的期望。但是,由于媒体融合理念的模糊，新媒体和传统媒体传播机制的不同，对飞速发展的传播技术认知的局限，以及现有媒体管理体制的缺陷，导致目前传统媒体与新媒体融合大多局限于形式和内容上的嫁接，尚未能实现真正的融合。
　　目前正处于社会转型时期的江西省乃至全国，各种社会矛盾更加复杂和激烈化，受众群体成分复杂，思想更趋于多元化，这对扮演维护社会稳定承担重要作用的媒体提出了更高的要求。本文通过比较新兴媒体和传统媒体的特征、本质属性、从社会持续发展角度探索如何发挥新兴媒体交互性、全息化、数字化、网络化的优势，融合传统媒体政策、数据资源和人员素质、深度新闻报道的优势，利用新兴媒体与传统媒体的互动融合，来共同塑造和全面影响处于改革转型中的中国经济、社会和文化发展，推动整个社会进步和发展。

目录

声明

第1章 导论

1.1 选题背景及意义

1.2 国内外研究现状

1.3 研究方法及研究思路

1.4 研究创新与不足

第2章 媒体相关概念及其理论基础

2.1 传统媒体和新兴媒体的概念与特征

2.2 相关理论基础

2.3 加强传统媒体与新兴媒体融合的必要性

第3章 江西省传统媒体和新兴媒体融合发展现状

3.1 近年来江西推进媒体融合发展的现状

3.2 近年来江西推进媒体融合发展的主要做法

第4章 江西在推进媒体融合发展过程中存在的问题及原因分析

4.1 媒体融合观念不强、理念不新，存在“推着走”现象

4.2 体制机制不顺，“合而不融”的现象突出

4.3 媒体融合项目小而散，产品整体实力不强

4.4 优质内容不多、原创作品不多，核心生命力不强

4.5 媒体融合人才匮乏，用人机制急需完善

4.6平台受制于人、技术壁垒尚未打破

4.7盈利模式仍在探索，巨大的投入尚未带来稳定收益

第5章 推进江西省媒体融合发展的建议

5.1明晰融合发展的目标和方向

5.2加大对媒体融合的政策支持

5.3提高媒体融合项目的竞争力

5.4加强全媒体人才队伍建设

5.5推动内容和技术两翼齐飞

5.6加强管理巩固壮大网上舆论阵地

致谢

参考文献