意见领袖与乡村和谐社会构建——以南村和江村为例

摘要

乡村和谐社会建设是社会主义和谐社会建设的重要组成部分。乡村意见领袖是构建乡村和谐社会的重要环节。本研究是通过传播学和社会学相结合的视角,研究乡村社会意见领袖的特点和双刃剑作用,意在针对性地提出引导措施,发挥他们的积极作用,推动新农村的和谐社会建设。
　　 本研究以江西省南村和江村为个案,以村民选举作为观察的窗口,通过对村民选举整个过程的观察,在问卷调查和深度访谈的基础上,找出了两个样本村的乡村意见领袖。本文在拉扎斯菲尔德的意见领袖概念的基础上,提出乡村意见领袖这一概念,通过观察和访谈,发现乡村意见领袖在村民委员会选举、乡村经济和乡村生活中的表现特征,并从乡村意见领袖的特征中分析其对乡村和谐产生的双刃剑作用。一方面乡村意见领袖对扩大政策传播效果、带动乡村经济发展、引领乡村生活方式产生积极作用,另一方面是对乡村权力结构的改变和基层社会和谐的消极影响。
　　 中国乡村信息传播是一个传者、受者、传播渠道三者相互作用、相互影响的过程,乡村受众媒介素养的缺乏和乡村传播渠道的不足加大了意见领袖作为乡村把关人的影响力,巩固了乡村意见领袖的把关人地位。文章认为,要消除乡村意见领袖的消极作用,必须从规范传者角色、积极引导意见领袖,培训农村受众、提升村民媒介素养,拓宽传播渠道、掌控人际传播效果。