新媒体时代科学普及片的发行创新研究

摘要

在电视媒体普及之前，拥有电影属性的科学普及片囿于其权威性、艺术学、知识性集于一体，受到了政府和大众的普遍认可和欢迎，在普及科学知识、提升公民科学素养上也起到了不可替代的作用。近年来，随着市场经济的发展、媒介形式的丰富、受众阅读习惯的改变，通过科学普及片传播科学知识的路子越来越困难。特别是20世纪90年代影视合流的趋势，诸多科学普及片生产厂家融入各地电视台，科学普及片发行的数量逐年减少，有关发行方式和方法的讨论更是越来越少。
　　对科学普及片发行而言，新媒体的发展具有两面性。在给科学普及片发行带来巨大冲击的同时，也带来前所未有的机遇。虽然，科学普及片制作单位积极探索发行模式，努力实现科学普及片效益的最大化，并逐渐形成了一套新的发行模式，但这种探索却因为尚未真正结合新媒体的时代特征，仍然不能适应新媒体时代的要求。目前科学普及片的发行存在诸多问题，主要表现在新媒体发行尚未形成清晰的盈利来源、营销理念与新媒体传播方式不匹配、影片版权受到侵犯等，这些发行问题的存在让稍有起色的科学普及片再次面临被淘汰的风险。因此，只有以新媒体时代为背景，探索一条适合科学普及片的发行道路，积极构建新媒体全方位的营销布局、打造院线制以外的发行渠道、加强版权保护意识、引进新媒体人才，才能充分发挥科学普及片的价值。随着科学普及片发行人的逐步探索，在新媒体时代受众观影习惯的变化、对影片要求的提高等因素的影响下，介质移动化、队伍专业化和模式市场化将是科学普及片发行未来的发展方向。

目录

声明

摘要

第1章 引言

1．1 研究背景及其意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究意义

1．2．1 国内研究现状

1．2．2 国外研究现状

1．3 研究思路和方法

1．3．1 研究思路

1．3．2 研究方法

1．4 研究创新点和不足

第2章 相关概念和理论概述

2．1．1 新媒体

2．1．2 科学普及片

2．1．3 电影发行

2．2 相关理论概述

第3章 科学普及片发行历史与现状

3．1 科学普及片发行的历史

3．2 科学普及片发行的现状

3．2．1 科学普及片发行现状总述

3．2．2 北京科学教育电影制片厂的科学普及片发行

3．2．3 河南电影电视制作集团的科学普及片发行

第4章 新媒体给科学普及片发行带来的影响

4．1 新媒体给科学普及片发行带来的挑战

4．1．1 信息获取渠道的丰富导致科普片受众渐失

4．1．2 传播机制的改变致使传统营销方法失效

4．2 新媒体给科学普及片发行带来的机遇

4．2．1 发行渠道更加多样

4．2．2 发行内容新颖化

4．2．3 促使发行商注重整合营销

第5章 新媒体时代科学普及片发行存在的问题及相关探索

5．1 新媒体时代科学普及片发行存在的问题

5．1．1 新媒体发行的盈利模式尚未明晰

5．1．2 营销发行观念与新媒体传播方式不相匹配

5．1．3 影片版权受到侵犯

5．2 新媒体时代科学普及片发行的相关探索

5．2．1 发行团队项目制管理

5．2．2 构建新型发行模式

第6章 新媒体时代科学普及片发行的未来趋势及创新对策

6．1 新媒体时代科学普及片发行的未来趋势

6．1．1 介质移动化

6．1．2 队伍专门化

6．1．3 模式市场化

6．2 新媒体时代科学普及片发行的创新对策

6．2．1 院线制以外的新媒体多渠道发行

6．2．2 新媒体全方位营销布局

6．2．3 完善版权保护立法制度

6．2．4 注重新媒体营销发行人才培养

结语

参考文献

致谢