我国体育运动服装四大自主品牌营销文化研究

摘要

本文运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、社会调查法和数理统计法等研究方法,对我国四大体育服装品牌从品牌物质文化、品牌制度文化、品牌行为文化、品牌精神文化的各方面特征及发展策略进行了深入研究,得出如下主要结论:
　　1、我国四大体育运动服装品牌在营销的过程中体现出的职业道德、价值观念、营销理念等特有的文化现象形成体育运动服装品牌营销文化的整体模式。品牌精神文化,就是在长期的品牌经营过程中,受到社会经济和意识形态影响而形成的文化观念和精神成果,是品牌文化的核心部分,更是品牌的灵魂所在。品牌是体育运动服装行业赖以生存的标志,品牌营销文化在一定程度上区分了同个行业不同经营产品的品牌价值和差异化,品牌营销文化还是增强市场竞争力的主要决定性因素。我国四大运动服装品牌的营销文化体系是由品牌的精神文化、品牌的物质文化、品牌的行为文化以及品牌的制度文化四个复合体构成的。我国体育运动服装品牌精神文化是长期在体育服装品牌经营的过程中,受意识形态和社会经济影响而形成的精神成果和文化观念,它是一种隐性的文化,是我国体育运动品牌营销文化的最内层,也是其最核心的部分。
　　2、我国体育运动服装的主要品牌营销文化模式共有顺应型品牌营销文化模式和引导型品牌营销文化模式。顺应型和引导型品牌营销文化模式一样可以引导企业走向国际化,能够起到提高企业品牌知名度的目的。顺应型品牌营销文化模式的特点,就是企业可以依据社会经济文化发展的状况,创造性地提出自己的核心价值观,接着将此价值观转变为具体的产品或者服务,最后在企业自主营销活动中依据核心价值观引导消费者的价值取向,从而创造出适合消费者需求的产品或者服务。引导型品牌营销文化模式的特点,就是选择该模式的企业必须要先做市场调查,并且需要培养消费者的价值观念,再形成与消费者一样的价值观念,以此与消费者之间产生共鸣。我国四大体育运动服装行业不同模式的选择,取决于目标消费群体对企业品牌原先的文化底蕴的认可程度和品牌文化的独特性。
　　3、影响我国四大体育运动服装品牌营销文化建设的因素主要有我国四大体育运动服装品牌经营观念因素:品牌经营观念上,这四个品牌更趋向于品牌口号、品牌影响力、品牌知名度上的塑造,而忽略了产品的设计款式和对品牌的宣传力度,更是缺乏自主研发的产品。我国四大体育运动服装品牌员工培训因素:员工是企业的重要组成部分,对企业的未来发展有着重要的影响作用。我国四大体育运动服装品牌资金投入因素:经费是保障我国体育运动服装品牌工作开展的经济基础,足够的资金投入,能够塑造出更为完善的品牌文化,这就要求企业在品牌资金投入上肯花血本投资,并且在品牌塑造上的资本不能够中途停止,必须要趁热打铁。

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1 前言

1.1选题依据（The gist of topic）

1.2研究意义（The Significance）

1.3 文献综述（Literature Review）

1.3．1 国内研究现状

1.3.2 国外研究现状

2 研究对象和研究方法

2.1研究对象(The Object of Study)

2.2研究方法(The Research Methods)

2.2.1文献资料法

2.2.2专家访谈法

2.2.3社会调查法

2.2.4数理统计法

3 结果与分析

3.1 我国体育运动服装四大自主品牌营销文化的内容与特征分析（Our country sports brand marketing culture content and feature analysis）

3.1.1我国四大自主运动服装品牌精神文化内容与特征分析

3.1.2我国四大自主运动服装品牌制度文化内容与特征分析

3.1.3我国四大自主运动服装品牌物质文化内容与特征分析

3.1.4我国四大自主运动服装品牌行为文化内容与特征分析

3.2我国体育运动四大自主服装品牌营销文化模式分析（Our country sports clothing brand marketing culture pattern analysis）

3.3 影响我国体育运动四大自主服装品牌营销文化建设的因素分析（ Influence factors of the construction of Chinese sports apparel brand marketing culture analysis）

3.3.1品牌经营观念因素分析

3.3.2员工培训因素分析

3.3.3品牌资金投入分析

4 结论

参考文献

附录1

附录2

附录3

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