论广告活动的多层目标设定对广告效果的影响

摘要

本文以广告活动中的目标设定为研究对象,不仅归纳了广告活动的总体目标,而且从广告活动中的信息传递模式延伸出广告活动中的目标设定传递模式——多层镜面折射模式,逐一剖析了广告活动中的多层目标设定给总体目标设定及最终效果造成的损耗与偏离,最后,提出了将目标管理理论导入广告活动,对广告活动中的多层目标设定进行科学的管理与整合。

目录

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中文提要

详细摘要

引言

第一章 广告活动的目标设定

第二章 广告活动中目标设定的传递模式

第三章 多层目标设定对广告效果的影响

第四章 广告活动中的目标管理

结论

参考文献

攻读硕士学位期间公开发表的论文

后记