改革开放30年来党报广告变迁研究——以省级党报《新华日报》为研究个案

摘要

2009年是改革开放后我国报业恢复广告运营以来的第30个年头。以史为镜,可以知兴替。本文以改革开放以来江苏省省级党报《新华日报》30年广告变迁为研究个案,在历时性的考察基础上,结合《新华日报》与党报共时性同步向前发展的特点,将党报广告的发展置于我国改革开放30年来传媒整体形态发生深刻嬗变的历史背景下进行关照。通过对《新华日报》30年来的广告进行内容分析和话语分析,探究变迁背后党报广告与政府、受众、资本之间影响与控制的关系,深入考察传媒市场化进程中广告作为市场力量的代表是否对党的权威、受众的权益造成了一种潜移默化的消解作用,以期为党报在今后发展中更好的平衡和协调各方关系,抓住新机遇,应对新挑战,维持自身优势地位,切实完成历史使命提供研究思路和理论参照。