论日据时期台湾报纸广告风格——以《台湾日日新报》为研究个案

摘要

本文通过对日据时期台湾发行量最大、发行范围最广的报纸——《台湾日日新报》进行抽样分析，并借助各个渠道搜集相关材料，从历史学、传播学、广告学的角度，分析《台湾日日新报》刊载广告的图像和文案的符号学意义，并以此总结出《台湾日日新报》的广告风格。
　　通过分析《台湾日日新报》所处的社会环境，来强调殖民统治社会的特性，反映社会环境对报纸广告产生的重要影响。其次，分析日据时期报纸广告内部机制的变化，来说明报纸广告风格形成的具体原因。最后，通过对《台湾日日新报》抽样的广告文案及图像进行符号学分析，梳理《台湾日日新报》广告风格的具体呈现，强调在殖民社会下，统治阶级对报纸广告所传递的“信息”的操控，从而呈现出《台湾日日新报》独特的广告风格。

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绪论

第一节 研究对象与研究价值

第二节 研究方法与研究理论

第一章 两岸研究现状

第一节 大陆研究现状

第二节 台湾研究现状

第二章 《台湾日日新报》广告风格形成的外部环境

第一节 广告风格形成的社会基础

第二节 国际思潮的影响

第三节 社会变迁下的《台湾日日新报》

第三章 《台湾日日新报》广告风格建构的内部机制

第一节 《台湾日日新报》广告受众的特殊性

第二节 《台湾日日新报》广告内容的复杂性

第三节 《台湾日日新报》广告创意的多样性

第四章 《台湾日日新报》广告风格的呈现

第一节 殖民意象的凸现

第二节 战争符号的呈现

第三节 西方文化的出现

第五章 《台湾日日新报》广告对当代广告的启示

第一节 危机感的树立

第二节 多元文化的建构

结语

参考文献

攻读学位期间公开发表的论文

后记